双11落幕,这些国货品牌冲出来了

11月12日零点，年双11落下帷幕。此前，在双11预售期，仪美尚盘点过多个平台的预售数据双11开门红，大牌躺赢国货躺平？。

此刻正式“交卷”后，在各大平台，美妆品牌最终表现如何？又有哪些新鲜玩法引领了行业趋势？

Part.01

综合电商护肤品类卖了亿元

星图数据显示，在以10月31日20点至11月11日24点为监测周期的双11大促中，综合电商平台（包括天猫、京东、拼多多等）上，美容护肤品类总销售额达亿元，其中，天猫平台该品类销售占比67%，京东占比29%。

星图数据显示，双11期间，天猫平台，欧莱雅以27.9亿元的销售额占据榜首，雅诗兰黛、兰蔻紧随其后，销售额均超20亿元。同时，从成交均价来看，欧莱雅也以.42元的均价位列天猫前五榜首。而珀莱雅成唯一跻身该TOP5榜单的国货。

值得注意的是，会员消费对品牌增长的贡献率大幅提升。公开资料显示，天猫双11期间，个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长%的品牌超过个。某业内人士表示，会员成品牌“复购”的主力军，不难看出，在竞争加剧背景下，淘宝天猫对于存量用户的重视。

而在京东平台，高客单价是成交数据中的亮点。星图数据显示，双11期间，京东平台，护肤前五品牌分别为兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、赫莲娜和欧莱雅，其中，兰蔻、SK-II和赫莲娜成交均价破千，赫莲娜成交均价更是高达.34元。

同一时间维度的星图数据显示，在综合电商平台，香水彩妆品类总销售额达亿元，其中，天猫平台该品类销售占比68%，京东占比20%。

就排名前五的品牌来说，两个平台有明显差异。其中在天猫平台，魅可、三熹玉和花西子占据前三，而京东平台TOP3则为圣罗兰、迪奥和香奈儿。

Part.02

珀莱雅/薇诺娜/自然堂/花西子

1小时成交额破亿元

京东美妆战报显示，10月31日20点至11月11日24点，京东新百货美妆品类中的个美妆品牌，累计成交额同比去年超10倍；海蓝之谜、赫莲娜、资生堂、修丽可等个品牌成交额同比增长超%。

由此可见外资品牌表现依然亮眼。但更值得

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