大促结束,7月化妆品进入冷静期7月美

洞察行业风向，挖掘黑马品牌

文｜纪校玲

经历了“”大促以及防晒类产品爆发，美妆消费者逐渐透支消费额度，7月开始，各类化妆品销售趋于平缓，这也印证了业内认为“7月是化妆品淡季”的论断。

本月天猫、快手、京东三大电商平台，美妆GMV均出现了不同程度下滑，仅抖音平台美妆GMV同比小幅上涨，但整体表现不佳，并未出现超10亿元级别的美妆品牌。

另外，年8月15日，国家统计局发布数据显示，今年1-7月，社会消费品零售总额亿元，同比增长7.3%。其中7月份，社会消费品零售总额亿元，同比增长2.5%，化妆品零售亿元，同比下滑4.1%，这也是今年化妆品零售首次下跌的月份。整个大盘的良好趋势没能阻挡化妆品市场的“疲惫”。

但是，虽然年7月整体数据不如同年6月，但与同期相比，各平台部分化妆品销售额上涨，尤其是抖音平台，不少品牌增速明显，多个品牌同比增长近10倍，销售额破亿。

总的来看，7月的数据反映了整个化妆品行业仍处于复苏初期，基本盘并不稳定，市场发展动向有待进一步观察。

7月三大平台

护肤类产品销售额全部下滑

对比6月数据，3大平台中美妆大类里，护肤、彩妆香水、个护清洁、个护仪器、个护用具等品类均出现不同程度下滑，7月份美妆产品销售“遇冷”态势明显。

其中，据久谦中台数据显示，7月天猫、京东、抖音平台中，销售额最高的美妆产品均为护肤品，销售额分别为38.6亿元人民币、21.3亿元人民币、40亿元人民币。与6月数据相比，护肤品销售额均下滑，分别下滑了60%、52%、10%。天猫平台护肤品销售下降最严重，销售额直接减少了57亿元人民币。

细分护肤品的产品上，以天猫平台中的护肤品为例，下属的面部护理产品销售额为31亿元人民币、防晒产品销售额3.78亿元人民币、眼部护理产品销售额1.5亿元人民币、男士护肤销售额1.2亿元人民币、唇部护理产品销售额0.3亿元人民币、其他产品销售额0.7亿元人民币，比上月销售额分别下滑59.6%、53.6%、75%、50%、46%、46%。

对于7月份“销冠”护肤类产品销量下滑的问题，业内人士表示，这和“”密切相关，大促期间，美妆品牌打折促销冲业绩，销量急速攀升后，业绩必然遇冷，就会直接反映第三季度的开局上面。

天猫：HBN同比增长81%成黑马

7月天猫平台，护肤类产品销售额排名Top10分别是：欧莱雅LOréal、珀莱雅Proya、薇诺娜WINONA、兰蔻Lan

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