大牌不香了德之馨称亚洲消费者更爱小众香水

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德之馨亚太地区香水销售总监卡里姆·利西（KarimLisi）表示，随着亚太地区消费者逐步将目光从传统大牌转向小众香水，香水公司应当从这些小众品牌中获取洞察。利西指出：“过去，亚洲香水市场几乎全部被西方品牌占领。消费者买的更多是品牌效应，而不是香水本身。说实话，这些消费者购买香水只是为了彰显身份”。近年来，德之馨观察到，在亚洲市场，许多小众香水品牌正在赶超业内大牌，例如Byredo、Diptyque、祖·玛珑和汤姆.福特。小众香水为何更受欢迎？利西表示，Z世代消费者兴起是小众香水增长的一个推动因素，这一消费群体更看重香水的成分，而不是品牌。小众香水非常注重成分，使得这一细分市场更容易理解消费者的嗅觉需求。此外，小众香水品牌更擅长“培养”消费者。利西指出：“这一过程非常重要。小众香水品牌有非常专业的门店，他们会在店内为消费者提供相关培训。这是让消费者与品牌进行互动的有效方式，值得学习。”德之馨也在通过与香水品牌合作，为消费者提供相关香水知识。

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