肌先知暴雷,厂牌美妆淡出抖音江湖

#财经新势力新春季#作为承前启后的重要节点，年的12月着实不简单。商家们除了需要迎接双12和双旦两场大促，还要应对疫情全面放开后的诸多机会与挑战。

受这几个重要因素影响，12月天猫、抖音平台上的数据也发生了较大变化：美容服务、美甲工具等类目迎来显著增长，国际大牌自播业务渐入佳境、曾经风靡一时的厂牌美妆则大幅下跌。

天猫：疫情放开后

SPA/美甲类目大涨%

从生意参谋数据上看，对比11月的双11狂欢，整个12月的美妆市场大盘有了一定程度的下滑，但营销节点对于消费的提振作用仍旧明显。

细分到周来看，美容护肤/美体/精油和彩妆/香水/美妆工具两大类目表现基本一致，分别在第二周（12月5-11号）和第五周（12月26-31日）实现了大盘的全面攀升，而从时间上看，双12和年货节预售期的推动或对其产生了不小的作用。

除此之外的几周，两大类目的表现则整体低迷，日韩泰妆代购-飞酷海淘店主鹏鹏周认为，这一方面是大促后的正常回落，另一方面也是受到了疫情爆发期的影响，物流运力不足，消费者购物情绪也不高涨。

不过尽管整个12月的天猫市场相对平和，但仍旧抵挡不住部分细分子类目迎来爆发，其中美容服务更是逆势增长.73%。

图片截自生意参谋

据了解，该类目产品主要包含面部护理服务、美容SPA、美甲服务、套餐服务等项目，一般搭配线下门店使用。而随着新年的到来，以及疫情的全面放开，消费者们对于美的诉求也全面提升，一定程度推动了美容服务类目的爆发。

此外，彩妆/香水/美妆工具大类下的美甲工具、身体彩妆等子类目也有一定程度的增长，商家朋友们在上新布局时可以多加考虑。

最后再看美妆品牌的行业排名。比起11月国际大牌扎堆上超头部主播直播间，形成的碾压之势，12月国际国内品牌的分布相对均匀。

美容护肤/美体/精油类目下，高交易排行榜前20位中国货品牌占据9席，分别为第1/10/11/12/13/16/17/19/20位的珀莱雅、自然堂、薇诺娜、HBN、百雀羚、夸迪、谷雨和溪木源；而彩妆/香水/美妆工具类目下，高交易排行榜前20位中，国货品牌也有9个，分别为第2/4/9/10/13/14/17/18/19的花西子、彩棠、完美日记、卡姿兰、橘朵、花知晓、酵色、colorkey、intoyou。

数据来源生意参谋，未经审计仅供参考

值得一提的是，在这些上榜品牌中，“黑马”花知晓一举上升了32名。与多数品牌借势头部主播的势能不同，花知晓主要通过三个动作提升销量：

其一，在微博发起长期“转发+

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