唇粉来袭,SITE在玩些什么

你知道唇粉吗？

近期，

鲜锋君发现，

在消费者打开小红书搜索口红相关内容时，

在常规口红的种草内容外，

又出现了一种新概念产品——唇粉。

顾名思义，

粉状质地带来的极致哑光唇效是其卖点。

而SIT.E就是这样一个以唇粉新概念出圈的品牌。

据了解，

SIT.E定位高端实验性视觉美妆厂牌。

年产品正式上线，

首发产品包括13款SKU，

目前已推出镜头系列、所系列、先锋系列、规则系列等，

产品线覆盖彩妆和香水。

区别于其他品牌，

SIT.E强调其每一款产品，

都将从包装、内料以及开发概念做到“多突破一点”，

可以不断推陈出新而非模式化重复，

并以消费者可以接受的价格提供更具独特性的产品或设计理念。

而从其产品来看，

其确实也正在不断突破，

SIT.E先是推出了“唇釉+唇粉”的双头设计，

引领了一股唇釉叠涂唇粉的哑光柔雾唇妆风潮，

随后又推出了固状唇粉，

在普通管状口红类似的外观之下，

据其介绍，

该口红有高达28%的含粉配比，

在呈现绒哑质感的同时，

又避免了粉状产品的拔干不适感。

而在相关的小红书测评内容中，

其新奇的质地也确实引起了诸多消费者的好奇，

“这个唇妆有点高级”“从质地到颜色真的有够酷”等比比皆是，

但评价多是两面的，

“有点鸡肋，口红叠涂散粉也可以达类似效果”，

这是持负面评价消费者的多数看法。

而在其妆效的争议外，

SIT.E的定价也令部分消费者感觉“不值”。

如一只阿玛尼红管唇釉6.5ML定价元，

一支YSL小金条2.2克定价元，

SIT.E的代表性唇粉产品中，

8克的双头唇釉粉定价元，

0.9克的唇粉膏管定价元，

其单克售价并不比国际美妆品牌口红更具性价比。

不过，

或是受新奇概念、小克数下的相对低价战略等要素影响，

其产品的受欢迎程度也是有目共睹的。

据披露数据，

年其与薇娅合作直播，

直播单场GMV万，

多场积累销量高达4.6万件，

总销GMV达到万。

这是一个极为优秀的数据。

同时，

其在淘宝官方旗舰店中表现也是较为亮眼，

其定价元的唇粉膏管月销达+件。

值得注意的是，

其实在SIT.E之前，

行业也早有品牌推出唇粉产品，

如年香奈儿CHANEL便推出过单色唇粉盘，

但由于使用复杂，

市场反响一般，

后续便并未有更多推广。

那么属于唇粉产品，

SIT.E为何能火爆出圈？

就单从产品设计来看，

SIT.E的唇粉膏管和双头唇釉粉，

无论是体验感还是便捷度都是更胜一筹，

同时，

不可忽略的是，

在产品力的背后优质的营销助力极为关键，

从宣布韩国音乐人Jessi担任品牌首位音乐艺术家，

到制定以独特爆品渗透市场的传播战略，

SIT.E的新概念唇妆确为其打开了一种的破圈捷径。

点评：口红作为入门级彩妆单品，其饱和程度不言而喻。从各种不断推陈出新的色号、精细个性的管体或是膏体，口红的内卷已形成了典型的买方市场，若想在这个红海市场中杀出重围，差异化确是一把利器。

Off-White/SUGI杉药局双双入局无性别美妆

随着追求个性自由的Z世代成为消费主力人群，

化妆品这个被传统定义为女性领域的行业，

男性消费占比正在逐年提升，

并引发了一批男士品牌的崛起，

同时行业也刮起了一股无性别美妆风潮。

近期，

潮牌Off-White和日本大型连锁药妆店“SUGI杉药局”，

便相继宣布入局无性别美妆。

先说潮牌Off-White，

它的入局应归属为一场跨界，

从年创立至今，

Off-White每年都打造了无数爆款，

时尚圈“潮牌火不过三年”的定律在它的身上并不适用。

而在主业强势的状况下，

Off-White选择了与其同具强烈时尚属性的化妆品行业，

开启副业版图——进军美妆品类，

发布首个无性别香水系列PAPERWORK。

据Off-White称，

PAPERWORK系列由Off-White创始人VirgilAbloh去世前创作，

代表了美的新维度，

“作为一种无性别、包容性的艺术形式，

处于人性与个性的交汇处”。

目前该系列首波推出了名为“SOLUTION”的香水，

以90年代的怀旧、经典蜡烛和自然大地元素为灵感，

共开发四款香型。

而为贴合灵感理念，

香水瓶身的制作专门，

使用了意大利Bormioil公司所生产的工业玻璃，

瓶盖则是工业风满满的鲜红色旋钮设计。

截止目前，

“Solutions”香水已在欧洲和美国OffWhite

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