全球最大包装设计奖DielineAwa

记者

娄晓晶1

我们为什么喜爱漂亮的包装？

明明产品可以被平铺直叙地呈上，我们为什么还需要包装——不仅是包装，最好还是美丽的、夺目的，可能和产品同样重要。

根据估算，70%的最终购买决定都是在销售点做出的。而我们处在一个纷繁多变、信息爆炸的时代，当你想要做出购买的决定的时候，包装就和你看到的广告、宣传一样是重要的媒介形式。

而从消费者的角度想，日常生活如此平淡，仪式感也有助于我们跳出温水池，从美学的角度点燃自己。如果成人的世界还有魔法的话，那么拆开一个美好包装应该也属于其中之一。

全球最大包装设计奖—DielineAwards最近公布了年度获奖名单。在今年的奖项中，可以看到一些包装设计的新趋势，比如可持续发展、极简设计，而现货明亮的色块和插图也受到了同样的重视，下面就来一起看一下：

全场最佳设计BestofShow

品牌：LindLimeGin

设计公司：CONTAGIOUS

评语：评审团在审阅过通过世界各地代理机构提交的超过份包装设计方案之后，经过好几轮评审，最终决定把今年的“全球最佳”奖颁由苏格兰设计公司Contagious设计的LindLimeGin。

这款产品设计灵感来自于曾遍布Leith海岸的工业建筑和传统窑炉，这款设计因为其优雅的轮廓和明亮的外型，很适合被放在酒吧酒柜的顶层。

编辑之选EditorsChoice

品牌：Identité

设计公司：SEYMOURPOWELL

评语：Identité的是化妆品的未来。包装材质没有使用塑料，风格典雅、古朴，却代表着未来风尚。

而在包装之内，这款产品也值得一提：这是一款“AI美妆”。你愿意每天起床后，可以拥有一份为当天定制的、多层的由不同种类的化妆品所共同构成的一套美妆产品么？提前输入你的日程安排，肤色、气候等等资料，你就能获得AI为你准备的基于人工智能和大数据的极端客户个性化的美妆产品。

（顺便一问：我们准备好让AI为我们安排这张脸了么？）

年度最佳工作室

JonesKnowlesRitchie（JKR）

今年的年度最佳工作室颁给了风格俏皮活泼、一点都不性冷淡，反而很童趣的JonesKnowlesRitchie。它与全球许多知名品牌合作，从Dunkin’甜甜圈、百威啤酒、到裹着真丝围巾带着绒毛球的MillerHarris香水香水，JKR创造了一系列大胆，俏皮和真正标志性的作品。

按照评审团的说法，“有无数品牌和设计机构能提供了让人喜爱的包装设计，而其中JKR工作室在一年四季都让我们惊叹不已。”

年度包装重塑奖

品牌：Dunkin

设计：JONESKNOWLESRITCHIE（JKR）

Dunkin的包装设计就是年度最佳工作室JKR设计的，他们先让Dunkin‘改了名，从Dunkin’Donuts改成了更简短、覆盖的含义也更丰富的Dunkin’，又从文字印刷样式入手，重新设计了字体和产品形象，为产品注入了全新的面貌与活力。

信息包装ConnectedPackagingAward

品牌：Arbora

设计师：JISUKIM

设计公司：HPDigimarc

评语：

不送花朵，送你爱的人一颗小树怎么样？

设计学院的学生JisuKim为今年的HP＆Digimarc主办的ConnectedPackagingAward提出了这样的建议。Kim的概念设计旨在激励人们种植花草树木，并保护我们脆弱的自然环境。

消费者会收到一份令人难忘的礼物，拿到这个产品就会收到一串GPS码，通过这个码便能够精准的定位到树的位置。

包装上的所有文字都印在％消费后再生纸板上，并且使用大豆油墨。

听着怎么有点像支付宝的蚂蚁森林的礼物版本……话不多说，我要去收能量了。

在这几个大奖之外，还有一系列作品获得奖项，我们选取了一等奖中的部分产品图，下面一波美图来袭，敬请欣赏。

新鲜食品类

SteensHoneyHive

设计：DAVIDTRUBRIDGELTDMATBOGUST,THINKPACKAGING

乳制品类

CoconutMilkbyGrinningFace

设计：LEOBURNETTDESIGN,TORONTO

饮用水

MAKA

设计：ANAGRAMA

软饮

ALVALLE

设计：HEREDESIGN

红酒和香槟

Uovo

设计：DENOMINATION

（这是红酒？这不是鸡蛋么）

无酒精饮料

SmallBeerBrewCo.

设计：KINGDOMSPARROWLTD

（这是无酒精饮料？看起来就是个啤酒）

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