五年成就最火爆小众香水,祖middot
文
刘俞帆
翻开中国的历史画卷，我们能够看到，香文化无疑留下了浓墨重彩的印记。
从屈原的“扈江离与辟芷兮，纫秋兰以为佩”，到朱熹的“真成佛国香云界,不数淮山桂树丛”，这一抹香气从悠远的春秋战国一直飘扬到现在，都不曾消散。
正因如此，伴随着中国经济的复苏及消费升级的热潮，伴随着消费者对精致生活、极致个性的追求，香文化开始在中国消费者心中复苏，香水品类也开始迅速增长。
据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示，欧美市场占比较高的香水品类已经出现缓慢增长甚至是下滑态势，而在中国市场香水消费却增速明显。报告指出，在至年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到年市场规模预计突破亿元。
在中国香水市场这片蓝海之中，英国奢宠香氛世家祖·玛珑无疑是弄潮儿般的存在，这个过去5年内中国香水市场发展最快的品牌，不仅给消费者带来的是极致的芬芳感受，更是将英伦香氛的美学与中国传承至今的香文化完美融合，赋予生活更多的妙趣体验。
本月，祖·玛珑于上海新天地的香氛精品概念店已经开幕，这或许是祖·玛珑品牌进阶中国香水市场下一阶段的又一转折点。
作为一个奢宠香氛品牌，在品牌调性及仪式感的塑造上，祖·玛珑显然是不遗余力的，要让消费者愿意为品牌溢价付费，自然要在处处体现其高品质、高格调、高审美，而这些，我们在本月开业的全国首家香氛体验店中同样能够感受的到。
在门店设计上，祖·玛珑保留了在门店外石库门的古典样式，却在门店内使用来自品牌发源地的英伦式装修风格，巧妙的是，这两种风格的碰撞没有带来一丝违和感，却能够感受到其间的共性。
石库门是一种融汇了西方文化和中国传统民居特点的新型建筑，既吸收了江南地区民居的式样，又受到了西方建筑风格的影响，是上海近代都市文明的象征。而上海新天地店店内的装修，则是以位于伦敦格洛斯特广场52号的创意工作室为灵感，打造而出的最纯正的英式乔治亚古屋建筑风格。
窃以为，在英伦腔调与老上海风格无缝融合的背后，呈现出的是祖·玛珑尝试本土化，进一步发力中国市场的决心。石库门的设计风格是中西建筑文化的融合，上海新天地店的设计风格更是在此基础上的双重融合，这正符合中国当下融合传统美学与现代美学的设计趋势，也顺应了中国香文化传承发展的诉求。
而在门店设计之外，祖·玛珑还通过独居调性的产品和服务，塑造出专属于祖·玛珑的品牌调性。
在门店现场，顾客能在香氛展示台任选2-4种香氛进行混搭，通过调香咨询，创造出自己心中的“香文化”。
事实上，年入华至今，祖·玛珑已经成为中国市场最火爆的小众香水。
从销量上看，在今年8月4日的天猫超级品牌日当天，祖·玛珑荣获天猫香水品类销量第一，同比去年增长%，活动主题#声临花境#微博话题获得2.1亿阅读量，在今年天猫双十一购物节，祖·玛珑依然稳坐天猫香水品类第一的宝座，其销量可见一斑。
从声量上看，祖·玛珑在生活分享平台小红书上有超过3万篇笔记分享，其中最热笔记《新手指南
祖·玛珑家最值得买的6款斩男香水》点赞条，收藏条，评论条，足以证明其火热程度。
不仅得益于雅诗兰黛集团实力背书，以及品牌自带的小众基因，祖·玛珑的成功无疑还源自其品牌的打造经营。
在小红书的笔记评论区中，出现最多的就是用户对自己喜欢的香型的讨论，同时也能够发现，这些用户所提出的香型大多不同，这也意味着祖·玛珑在营销过程中并非以爆品打造的方式推广，更多以产品本身吸引消费者。
柑橘调、水果香调。花香调、淡花香调、辛辣调、本木香调，六大类香型中都有各自的明星产品，适合不同消费者的喜好，而这些产品共有的线性香的特点，更是让祖·玛珑产品的香氛保持清新，更适合混搭玩香，更具乐趣。值得一提的是，祖·玛珑在品牌传播和用户服务上也十分用心。在天猫超级品牌日活动期间，祖·玛珑为名顾客提供了高定服务，在产品上刻上送礼者的心意，并首次推出了“惊喜送达”服务，带给消费者不一样的体验。
记者手记：祖·玛珑在中国市场的成功是必然的结果，它满足了中国消费者日益提升的生活品质诉求，而其在上海新天地开设的全球首家香氛精品概念店或许是祖·玛珑进一步发力中国市场的信号。
这家全球首家香氛精品概念店，将会为消费者解锁怎样的惊喜香氛礼遇？还请各位看官到现场亲身感受。
END更多好文推荐来！12月7号，跟我一起走店学习！从高端牙膏市场中突围，片仔癀牙膏是如何做到的？SUPPLYWORLD扬帆启航，独立运营的美妆供应链博览会有何“料”？极密“液光瓶”挑战市场的底气从何而来？预览时标签不可点转载请注明：http://www.xyzs168.net/xszy/15999.html
