奢侈品在如何制造高级

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1奢侈品出身：大品牌源于小店铺路易·威登、古驰、普拉达、阿玛尼、爱马仕以及香奈儿……这些我们津津乐道的奢侈品牌，其实都是18世纪、19世纪卑微的匠人们为王室制造精美手工制品而创立的。

奢侈品是专属于上流社会的生活元素。犹如有资格加入的高级俱乐部，或者是拥有一个名门姓氏，是令人期待的。它们总是少量生产——通常还是定制，只卖给极少数并且真正上流的顾客。

2产地标签的秘密

品牌生产商用尽技巧避开“中国制造”的标签。

大多数情况是，手袋上贴的是“MadeinItaly”、“MadeinFrance”或者“MadeinU.K.”字样的标签。

3It手袋It手袋现象其实只产生了20年，可以说年轻而有活力，是被奢侈品企业的市场营销术一手创造的。90年代的时尚杂志里宣称，如果你做不到每一季更新衣柜里的衣服，你可以通过一只新手袋来让你看起来焕然一新。

It手袋，指最受、最热门、预订名单最长、跟着女明星们出镜率最高，也最多被翻版的手袋。所谓It，实际上是Inevitable——不可避免。

今天，在一个奢侈品牌的成功中，手袋成了如此重要的因素，以至于古驰（Gucci）集团将圣罗兰当年差强人意的销售额归咎于它几季产品中没有一只风行的手袋。

4路易·威登的走红威登的儿子乔杰斯在31岁的时候设计了LV最富盛名的“棋盘格”，巧克力棕和米黄色的西洋棋盘图案。一些棋盘格里有白字写的“MarqueLouisVuittonDeposee”，表示它是合法登记的商标，所谓的“名牌”诞生了。

路易·威登先生极擅长将漂亮裙子和那些华而不实的东西打包装箱，皇家授权令代表了最高荣誉。

5奢侈品专卖店年，威登家族的女婿——亨利·雷卡米尔接受路易威登品牌的管理事务。他发现：在商业链中，零售商——特别是拥有特许经营权的经销商，拿走了利润的最大头。

他决定对路易威登实行“垂直整合”的策略：踢走中间商，开设直营店。这在奢侈品行业是一项重要的改革，在财政上取得了空前的成功。

6从等级本位走向金钱本位近30年，发达国家居民可自由支配的收入惊人地增长，消费者也普遍比上一代受到更多的教育，走过更多的地方，因此培养出对精致生活的更好品味。

这是为了实现奢侈品的“民主化”，为了让奢侈品“人皆可得”。

7查尔斯·沃斯

查尔斯·沃斯被尊称为现代高级定制女装之父。19世纪中期，女人们都穿体积膨大的裙装，裙子下面是层层叠叠的衬裙，也叫衬裙架。后来沃斯发明了裙撑。

沃斯不像同行那样，只制作被要求定做的衣服。他每季都要设计出一季时装供顾客挑选。他是第一批举办时装秀展示新装的设计师之一，还是第一个把签名标签缝在衣服上的设计师。

8奥斯卡颁奖典礼奥斯卡颁奖典礼是最盛大的名流盛会，也是奢侈品牌最重要的宣传机会。如果一个名人在奥斯卡颁奖礼的红地毯上被拍到穿戴着你家的产品，那么“月销售额就冲高一次”。“打扮明星是吸引注意力最有效的方式。”

乌玛·瑟曼让普拉达（Prada）成名，查理兹·塞隆帮王薇薇打响了知名度，哈莉·贝瑞造就了艾利·萨巴。

9香水没有所谓的前香、中香和后香如果是香奈儿、巴杜以及爱马仕以外的品牌想推出一款新香水，首先要汇总出一个概要，用来说明它希望设计出什么样的香水，再邀各个香料香精公司竞标。

以迪奥在年代末推出的“真我”香水为例，它在概要中写道：这款香水应该“像高跟鞋一样性感，像Tod’s鞋一样舒适”。其实名牌香水的概要都千篇一律，如出一辙。

“基本上，它就是‘我们希望呈现给女人的东西’。”

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