疫情下的法国化妆品行业
聚美丽作者
KrisFang作为世界化妆品的行业圣地，在新冠疫情欧洲大流行的情况下，法国化妆品行业的连续经济增长记录已被打断，增长速度放缓。据法国美容企业联合会FEBEA发起，一份由经济研究咨询公司Asterès代表其进行的，旨在探讨新冠病毒如何影响法国化妆品行业的研究报告显示，年上半年疫情对法国化妆品行业造成了沉重打击，销售额下降10%。消费者的注意力从美容产品(护肤品、彩妆、香水等)转移到了卫生产品上，其中卫生产品销售额增长了50%，而美容产品下降了25%，这一结果总体上与多数欧洲市场保持一致。其中，占法国化妆品行业85%的中小型企业显然更容易受到冲击，在年上半年小型企业的营业额下降了54%，大型企业的营业额下降了35%。在航空运输崩溃之后，旅游零售商店中的化妆品销售额至少下降65%，而美容院和线下零售店如香水店和商场的销售额也是受影响最严重的行业，他们的年销售额应该分别下降25%和23%。但另一方面法国化妆品行业受益于整体上的稳固性，从卫生产品的繁荣中完全受益的超市和药店的销售额全年预计增长2%，此外在线销售预计激增38%，虽然其权重仍然太低而无法逆转整个行业的下滑。更多数据也表明，在整个一年中法国化妆品行业的受灾程度小于法国整体经济损失。年化妆品行业的净销售额预计减少5%，相比法国家庭总消费减少的7%更少。法国的化妆品出口下降14%，投资下降12%，数字分别低于全国平均水平的18%和16%。值得一提的是，法国化妆品出口美国下降10%将创历史新高，而得益于良好的疫情恢复，对中国出口仍将增长。总的来说，尽管受到冲击的幅度很大，但与其他行业相比，化妆品行业仍显示出对危机的抵御能力，并有机会在后疫情时代迅速复苏。PART1法国消费市场的加速转变持续不断的新型冠状病毒已极大地影响了消费者的行为，许多即将到来的化妆品消费趋势迅速发展。这其中最引人注意的就是彩妆和香水产品的销售减少，的确就在疫情开始之时这一现象就在全球品牌中扩散开来，比如日本的资生堂就是如此。在与法国美妆巨头欧莱雅高级副总裁丹尼斯·西蒙诺(DenisSimonneau)见面时也聊到年集团第一季度彩妆和香水销售额大幅降低，因为全世界的隔离许多人几乎不需要化妆或香水。但是他同时表示对长期来说并无太大影响，实际也如预期一般，随着疫情期间渴望熟悉香气的压抑心情以及视频会议的普及，最终消费者又开始增加对自己的投资，再加上解封，彩妆和香水销售逐渐回到之前的水平线，并在未来预计继续上涨。这种短期波动实际并不会对法国化妆品品牌带来太多的改变，其它可能持续更久的法国消费者行为的改变更值得
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