特写面对2000万中国香水消费者,一

记者

张馨予

编辑

楼婍沁

人类对香气的痴迷始于文明诞生。在埃及艳后克利奥帕特拉出行的雪杉木船上，船帆必须熏染异香，扑鼻的香气一路在河两岸弥漫。宋代文人每逢雅集必焚香，用香入诗，香气捉摸不定又虚无缥缈，而顶级香料如白笃耨“每两值钱二十万”。

晚清至年代，中国香文化衰落，现代意义上的香水却在西方诞生了。

而且直至现在，国际品牌仍在统治中国香水市场。

香奈儿、迪奥、爱马仕等国际品牌塑造了中国人对香水的认知。香气成为人们所能买到最便宜的奢侈品。而站在十年前的北京街头，拦住一位过路人，他很难说出一个中国香水品牌的名字。

市场研究咨询公司英敏特的年中国香水市场调研报告显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%，并且6%的受访者称香奈儿是自己最喜欢的香水品牌。

所以，国产香水品牌面对的市场强敌环伺。而且，更棘手的是，这个市场的消费者有限。

中国有用香习惯的人并不多。根据艾瑞咨询的《年中国香水行业研究白皮书》，中国香水消费者仅不到万人。

不过，已经有国产品牌撕开一道口子。据欧特欧国际咨询公司的数据，年，全网香水类零售额前20的榜单中有19个是国际品牌，唯一的国货品牌是冰希黎。英敏特估计，冰希黎已在年成为中国香水市场前十大公司。

资本相信还有更多国货品牌将跃上这个榜单。众多国产香水香氛品牌在近几年获得

转载请注明：http://www.xyzs168.net/xszl/21141.html