奢侈品牌Loewe完成了进化,只因为找到

11月，有着“西班牙爱马仕”之称的奢侈品品牌Loewe在马德里开了第4家店。确切的说，是Loewe为了庆祝成立周年，在它的原产国开的第一家旗舰店。

Loewe把这个1万平方英尺的“马德里之家”放在了一幢建于19世纪的老房子里，用上了英国艺术家HowardHodgkin的作品，JimPartridge和LizWalmsley的雕塑，还邀请了马德里艺术家GloriaGarciaLorca造了一面陶瓷墙。同时，除了售卖男女装、手袋，配饰和家居产品，Loewe的花店也在这里同步开业。

接下来，这个空间还将举办一系列公共活动，包括一个名为“过去、现在和未来”的展览。这一切都成了媒体追逐的内容，它们看起来像个知识分子在讲述自己的所见所闻，而不是一个有钱人在炫耀自己的家财。

这一切都是按照Loewe在年找来的新任创意总监JonathanAnderson的构想在进行。两年前，他刚开始翻新Loewe在全球各地的店铺时，考虑的细节甚至会关照到门把手和店内桌上放的铅笔。

“这都是为了展示Loewe根在何处。”JonathanAnderson说。

一、谁能给一个买Loewe的理由？

按道理说，Loewe应该是一个无需有“历史深处忧虑”的品牌。用爱马仕常常挂在嘴边的“时间就是奢侈品”的说法，Loewe绝对算得上是真正的奢侈品。

它创立的时间是年，比生在年的爱马仕晚一点，但比Burberry早10年，比Chanel早63年，比Gucci也早75年。但和这些著名的“晚辈”比起来，Loewe一直很低调，低调的程度约等于“当有人提到‘奢侈品’这个词，你不会想到它”。

另一个问题是，纵然有大把的历史握在手上，Loewe却比不上爱马仕和Burberry之列的存在感。没有噱头，没有话题，也没有魅力。

JaneBirkin和铂金包

举个例子，如果说到爱马仕，你大概会想到的这个以皮具见长的品牌至少有一个出名的故事：法国歌手JaneBirkin年乘飞机时正好坐在了爱马仕CEOJean-LouisDumas身边，她随口“抱怨”了自己无法找到一款适合周末使用的手提包，然后一款以她名字命名的手提包，也就是铂金包诞生了。

如果说到Prada，它也有一个还算出名的故事：设计师Miucciaprada用她初恋男友用性命换来的降落伞材料制作了Prada著名的尼龙包系列。

至于Chanel，姑且不谈香奈儿套装、ChanelNo.5香水这些著名的产品，创始人GabrielleBonheurCocoChanel本身就是一个话题十足的人物。

这些故事是奢侈品销售的核心，它们是有着和21世纪明星街拍照相似功能的，能引起人类情感共鸣的存在。有了它们，奢侈品的衣服、鞋子、口红和包包才能很方便地幻化成一种向往，消费者才能感受到所谓的“时间的存在”、“经典”，甚至形成“想象的共同体”。

不过，这些故事并不是与生俱来的。故事总是需要被提炼，被总结，最重要的是被讲述。

二、有历史又怎样？

Loewe始于一群西班牙的皮革匠创立的皮匠工坊。最初，他们只生产一些皮夹和雪茄烟盒等小件皮革商品。年，德国皮革工匠恩里克罗意威加入了和这个团队，创新了设计，Loewe这个品牌才诞生。随后，Loewe设计生产了各式各样的皮革工艺品，并尝试了设计女士皮包，也最早使用鳄鱼皮、蛇皮来做原材料。

也是在这个时期，Loewe获得了马德里贵族的垂青。年，Loewe的老顾客康基斯塔公爵夫人将品牌推荐给了西班牙皇室，使得Loewe成为了西班牙皇室的供应商。从那时起，阿方索国王与维多利亚艾吉娜皇后成了Loewe专卖店的常客。自上个世纪50年代起，Loewe开始与欧洲各国皇室建立了特殊的友好关系。

年，Loewe的第一任创意总监PérezdeRozas设计的第一款有名的包包Boxcalfbag。年，佛朗哥在西班牙的独裁统治结束的那一年，为了适应西班牙女性全新的24小时生活方式，。它很能装东西，也很适应各种场合。Loewe推出了另一个著名的包Amazona

Amazona

年，这个品牌开始做成衣生意。但最初Loewe的成衣并不是自己设计，而是售卖Dior的Newlook时装。到了20世纪70年代，为了发展女装成衣线，Loewe也曾请KarlLagerfeld和GiorgioArmani做设计师。

但成衣并没有为它带来更多的

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