这可能是我这十年来看过最好的中国香水广告

即将在一天后姗姗来迟，各大品牌纷纷出招，以“示爱”为主题的香氛广告频频迭出。而作为全球领先的美容护肤品牌雅芳推陈出新，用TVC短短的时长描述了一个穿越幻境与小黑裙女神相遇的故事，不仅从感官上说明了香水的前中后调，并带领众人穿入了寻香幻境，而TVC结束后寻香并没有终止，“你的香气，打开我所有最美好的想象”片尾又勾起人们对香气的回味，意犹未尽得唤起消费者的美好遐想。

正因为要打造出一支新颖别致的TVC，所以此次雅芳邀请了邓伦作为旗下小黑裙?系列全球首位“香氛引力官”与雅芳一起讲述穿越故事，一经推出在社交媒体上引来了诸多好评和自发性传播，让我们一起跟着“香氛引力官”来感受下整条片子的故事线和创意性：

着一袭黑色西装的的邓伦正在片场背台词，突然被一阵香味所吸引，他一个回头仿佛穿越到了另一个空间。

跟着香气寻觅它的来源，在翩翩起舞的白衣女子中找到了“小黑裙”。

白衣女子们飘动的裙摆，与随之出现的一朵渐渐绽放的粉牡丹花瓣相得益彰，随之雅芳小黑裙香水产品特写出现。

依然沉浸在小黑裙迷人气息的邓伦突然像梦醒般睁开双眼，发现此时又穿越回到现实的片场里，与“小黑裙”擦肩而过。

不过，“小黑裙”其实已拿在了手里。Slogan出现：你的香气，打开我所有最美好的想象。

看完之后，首先感到广告片整体视觉效果非常统一，从邓伦一开始的黑色着装、穿越到幻想空间里的黑色背景，都与小黑裙的优雅、神秘相呼应。其次，通过创意核心点“香气”来贯穿整个故事，因香气被吸引、追随香气、香气引发想象到最后拥有香气。第三，结尾的slogan为整个故事而点题，赋予产品更多浪漫的价值。

值得一提的其中画面的情节铺设也是和小黑裙香水的前、中、后调环环紧扣。樱草香、非洲姜花与杏花的清新前调如女神的背影吸引着男主不自觉挪动脚步前往一探究竟；混搭着粉牡丹、依兰花和栀子花的馥郁中调好比芭蕾舞者踮起脚尖优雅迷人；尾调则汇聚白麝香和乳木香，别致温暖，犹如裙摆翩翩起舞。

雅芳此次使用小鲜肉去诠释一支经典优雅的香氛产品所自发的传播策略，赢得了很好的反响。邓伦通过个人微博直接发布了香水广告片，现已突破W点击，获得10w+的转发和17w+的赞。如此，相较与普通代言人在社交媒体的发声方式既引用品牌宣传，得到了更热烈的用户响应，为社会化营销带来更多收益。

配合广告片推出后，随着8月中国情人节的到来，品牌在天猫上推出了邓伦×雅芳小黑裙七夕礼盒，除了最为期待的香水，还为购买的用户提供了独享的福利：礼盒内的贺卡可以解锁邓伦15秒广告片花絮。品牌还提供了邓伦的周边包括抱枕、明信片和人形立牌。更为贴心的是，考虑到情人节送花的需求，还附有跨界合作的鲜花抵用券，一经推出就受到粉丝的追捧，销量迅猛增长。

总结

为消费者创造出一种可触摸到的美妙幻想，是香水广告的真谛。始创于年的雅芳，在经历多年的锤炼和打磨后，仍然保持初心，立志于把美带给每一位女性。正如所见，它也在一步步攻破年轻消费者和千禧一族的心房，得到他们的剁手以报。不管是寻求国民新晋男神邓伦作为品牌代言人，还是广告片中所呈现的创新、质感、优雅之味，无一不体现了雅芳作为“老品牌”的新突破。

毕竟品牌在提供良好的服务和产品外，更需要有一种专属自己的“味道”。这个味道必须是属于自己的独特，相信以先进研发力著称的雅芳在未来将继续为千万女性带来独属于自己的“味”，一如邓伦所言：“你的香气，打开我所有最美好的想象。”

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