作品 蓝标数字 x 雀巢咖啡香水
如何让咖啡帮助人们提神
又不用去喝它？
ItallstartswithaNescafe.
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当你感到疲惫、困倦、劳累时，
一杯咖啡可以让你神清气爽，精神焕发。
但在长途跋涉的春运路上，
你恐怕没有这个机会。
春运，被誉为人类历史上
规模最大的周期性人口迁徙，
每年都有近3亿人在路上。
随着私家车和高速路线的增多，
越来越多人选择自驾回家。
漫长的高速公路，
没有星巴克，也没有costa，
只有疲劳和拥堵。
如何在不方便喝咖啡的时候，
让咖啡帮人们提神，但又不用去喝它？
年春节，蓝标数字x雀巢咖啡，
让人们换了种方式“喝”咖啡。
联合气味图书馆，我们为雀巢跨界定制了
“可以闻的咖啡”——雀巢咖啡香水。
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只要在雀巢电商平台购买雀巢咖啡“新年礼盒”，
就可以免费获得雀巢咖啡香水。
短短两天，份雀巢咖啡礼盒被一扫而空，
没有抢到的网友争相询问购买渠道，
甚至要求雀巢公司长期售卖咖啡香水。
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咖啡x香水
是感官世界的神秘开启，
还是神经系统的秘密唤醒？！
赋予香水咖啡的香醇与提神功效，
让咖啡像香水一样携带使用便捷。
食品与香水的跨界合作，
并不多见。
而蓝标数字，
就为雀巢咖啡与气味图书馆，
成功实现了创新合作。
用雀巢咖啡的独特香水味，
有效推动了雀巢咖啡春节期间的销量。
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全新“饮用”场景
在春节销售旺季期间，
如何在同质化严重的速溶咖啡品类中脱颖而出，
增加消费者购买动机，
是雀巢咖啡在春节促销时面临的首要问题。
通过打造可以缓解春运疲倦的“雀巢咖啡香水”，
我们为雀巢咖啡建立了全新的“饮用”场景，
并将雀巢咖啡产品升级打造为春节期间的礼品，
链接了雀巢咖啡的各个品类。
同时，我们联合社交媒体和电商平台，
对促销活动进行了一系列宣传。
份雀巢咖啡礼盒两天内一扫而空，
总销售超出预期%，
分别进行3次补货以满足销售需求。
最终实现了与目标消费群体的深度沟通，
有效提升了品牌的声量和产品销量。
关于蓝标数字：蓝色光标数字营销机构（BlueFocusDigitalakaBlueDigital），前身为蓝标公关，成立于年，总部位于北京，在上海、广州、深圳、西安等地设有分公司，并在成都设有办事处。作为蓝色光标传播集团的旗舰品牌，致力于成为数字化时代全球领先的营销机构，为客户创造更多高投资回报的解决方案。近年横扫业界国内外各项大奖，不仅获得纽约OneShow国际创意节上中国最佳的铅笔成绩，还获得了Effie大中华实效奖的全场大奖，逐渐成为了数字营销行业的强大新宠。关于蓝标集团：蓝色光标传播集团（BlueFocusCommunicationGroup），成立于年，总部位于北京，现旗下有近名员工在全球10多个国家的个办事处工作。致力于为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，主要为客户提供包括数字营销、公共关系、广告创意策划和媒体代理、活动管理和国际传播等的整合营销服务。蓝标集团是目前唯一具有全球覆盖能力的本土传播集团，以全项整合提供优质的一站式服务，引领中国代理公司走向世界创意策划顶级舞台。中国深圳证券交易所创业板上市：蓝色光标()。
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