关于林清轩千元新香的一些新思考

导读：消费者可以“买贵的”，但不能“买贵了”。

作者｜《未来迹》向婷婷

最近，一支标价元的香水将林清轩置于风口浪尖。

“香水是什么门槛很低的行当吗？”

“隔行如隔山，我祝他成功吧”

“就很难评，这价钱大牌或者小众沙龙香随便买了。”

在遭受争议后，林清轩将这款“沉迷山茶花”香水新品改价为元，引起消费者和行业人士的又一波争议，质疑主要聚焦在“产品不含山茶花香精”和“品牌值不值这个价钱”两个点上。

但其实在此事件之前，市场上关于中国高端香水的争议就一直存在，更应该讨论的问题是，在原料配方和品牌故事两级，中国香水究竟需要做些什么？

中国人“玩香”需求正走向高阶

消费者在香水品类上的消费逻辑和偏好已经发生了变化。

从前消费者对香水普遍缺乏客观了解，品牌历史、品牌理念、创始人故事、代言人等感性因素会成为其购买香水产品时的主要抉择因素，这让众多历史悠久的经典款香水长期居于香水榜单前列。

但如今消费者对香水的认知已然进阶——从仅仅认品牌到如今全方位