独立成团的香水,会是未来品牌必争之地

用口红来表达个性的年轻人，如今正通过香水展现自我。

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潮观察

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雪饼

十年前，走在车水马龙的街头，喷香水的中国姑娘并不太多。你能叫得上名字的香水品牌也无外乎迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、古驰（GUCCI）等国际大牌。十年后，小众香氛市场崛起，香水正在成为年轻人心中的香饽饽。同时，主打东方美学、中国香味，不少国内的本土新锐品牌扶摇直上。

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香水取名引起侵权纠纷

原来有一个商业现象叫做“口红效应”，指当经济不景气时，口红销量反而增高。但在新冠疫情影响下，佩戴口罩成为一种半强制性的社交要求，一定程度上化妆失去了意义，用口红来表达个性的年轻人，如今正通过香水展现自我。

不可否认，大牌香水做好了市场教育，建立了国人对于香水的认知。随着新世代的崛起，香水逐渐成为新的社交密码。追求“独一无二”个性化的新一代，目光瞄向了根据风格化的小众冷门香。

《中国香水行业研究白皮书》显示，不同于80后90后喜欢花卉、柑橘一类不易出错的香味，95后、00后更爱尝鲜，青睐墨香、焚香、绿叶、木质等东方调香味，还有一些烟草、麝香等“猎奇”“独特”的香味。由此，新锐品牌踏着“国潮风”，走上了诠释东方香调之路。从早期的气味图书馆、观夏、Scentooze三兔到闻献、十七号房子、秘密之门等。据企查查数据显示，现今中国有超过9万家香水相关企业。

当下市场上产品种类日益丰富，品牌们在取名字上也是各显神通。如五朵里的明星香氛系列“中国园林系列”分别以东方特有的意境“竹径”“苔庭”等命名，观夏的昆仑煮雪、书院莲池、浮光竹影一度风靡各大网络平台，这也从侧面也反映出了市场火爆。

近日，北京法院审结了一起侵犯“香槟（Champagne）”商标权的民事一审案件，两家化妆品公司因在上使用“香槟人生”等标识，被认定为构成对“香槟（Champagne）”商标权的侵犯，二者被判决赔偿法国香槟酒委员会经济损失及合理费用共计22万元。

该案中，法国香槟酒行业委员会（以下简称“香槟委员会”）认为广州市雪蕾化妆品有限公司生产、北京雅丽莎迪化妆品有限公司销售的香水商品上标注有“ChampagneLife”“香槟人生”标识，构成对香槟委员会驰名商标的摹仿，该种使用会导致香槟委员会驰名商标的显著性减弱，淡化香槟委员会的驰名商标与葡萄酒商品的对应联系，构成商标侵权。

资料显示，中国政府已于年正式对“香槟”地理标志予以注册，成为在第33类葡萄酒商品上所享有的第号“Champagne”及第号“香槟”地理标志集体商标的权益主体。也就是说，受法律规定，只有在法国香槟区、选用指定的葡萄品种、根据指定的生产方法流程所酿造的起泡酒，才可标注为香槟（Champagne）。

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香氛市场上升空间巨大

据前瞻产业研究院数据，年，中国香水市场规模破百亿，同比增长近15%。另有数据显示，消费者对于香水品类的

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