Chanel爱马仕停产要去抢购吗

这是一篇献给太太（们）的文章。

th创办人，金融行业里的非典型金融从业者

太太上一次面露焦虑，还是疫情发生后全城买不到口罩的时候。下午，她忽然一阵风似地冲进来：“听说了吗，Chanel、爱马仕都停产了，连国外的店都断货了，大家都说要去排队抢购呢！”

作为一个严肃的金融/财富科普作者，这正是我表现的机会。我说：你首先要明白到底发生了什么。

为什么停产？

从目前的信息判断，停产主要有三个原因：

一、疫情蔓延后欧洲升级应对措施，各公司也纷纷响应。例如Chanel是依照法国政府要求暂时关闭法、瑞、意所有生产基地，爱马仕是自行决定关闭法国境内的42家工厂，LVMH还在硬撑，但部分香水厂转型生产洗手液

二、首先被疫情冲击的中国市场对这些品牌的沉重打击。要知道，无论是国内还是海外，中国消费者已经成为奢侈品品牌的最主要顾客群体，中国市场的低迷使得各大品牌在今年上半年都凄凄切切，即使不停产也未必卖得出去

三、至于为什么卖不出去，一方面是疫情的突然打击，另一方面是近年来全球经济疲软带来的消费力下降和对未来的担忧，中国消费者最近买买买的热情本来就不高，学名叫“消费信心不足”

什么时候复工？

各家厂商情况不一，比如Chanel恢复日期待定，爱马仕暂时关闭到3月30日，具体应该都要看欧洲疫情的变化，但是欧洲的情况大家现在也清楚……

不过最根本的实际上是看中国市场的变化。如果中国消费者在可预见的一段时间内继续保持严密的隔离和谨慎的出行状态，整个中国市场的奢侈品消费就不会有起色，复工的动力自然也就不太大。

有数据显示，意大利原定运往中国的万件各品牌奢侈品最近被迫转向全球其他市场，就是因为厂商纷纷预见到中国市场的冷淡。

所以你看，不是买不到，而是没人买。

需要抢购吗？

不需要，刚才已经说过，产品供应本身是充足的，只是卖不出去，前一阵子Chanel还和腾讯合作直播带货了，可见身段已经放下了，无奈中国消费者们不接招。等过一阵子疫情企稳慢慢复工，调货也好报复性旅行反弹也好，买包都不会是个问题，而且估计还会看到更多笑脸和小礼品呢。

并且一般来说，只有两种东西需要抢购。

即将断货的生活必需品，比如春节前期的口罩、消毒液、塑料手套，或是香港同胞疯抢的卫生纸和condom（抢得好！），又或是最近老美抢购的枪支弹药，那真是手快有手慢无，一天没有一天家里就开不了锅。

另一种是你预测未来会升值而你又希望卖出套利的，俗称抄底。但是看看美股最近连续熔断引发一批批人前仆后继地冲进去抄底，结果越抄越底，可见抄底这东西真是不好说。另外还有个问题，就是你要确信你抄回来的东西在转手时可以卖出你预计的高价，或者至少能保值。

那奢侈品包包能保值吗？

我知道这是太太们最喜欢的一个观点，就是奢侈品包包可以保值，或至少某些品牌的某些款型可以保值（至于是哪些品牌以及哪些款型，就留给太太们自己去撕了）。

Trump说了：Fakenews！

外国著名手袋时尚网站BRAGMYBAG追踪了Chanel若干款经典产品在年至年的售价情况，可以看到最差的一款ChanelMediumTrendyCCBag在整个4年时间里价格上升了5%，价格变化最大的一款ChanelLargeDeauvilleBag的价格增幅是82%。看起来，好像还真是增值了。

但是我们上面说到，真正的增值和保值要看你出售时的价格（二手包），而上面的那些增幅都是新品价格。在美国，无论多么大牌，9成新奢侈品的二手回收价格一般为全新品的50%，也有说法是和车一样，新品一离柜台价格立跌20%。

所以，假设你在年以美元买入了ChanelLargeDeauvilleBag，年你出售时（老天保佑你它看上去还有9成新）的价格如果能有最新售价（美元）的一半，-91=9，你还亏了9美元呢。如果不幸你买的是ChanelMediumTrendyCCBag，以同样模式计算，最后-52.5=47.5，亏了47.5美元。

这就是为什么历史上真正的富人和贵族逃难时都讲究带“金银细软”——金银是硬通货，细软是指珠玉和丝绸布料或精品成衣（这个要穿的，算必需品）。没听说谁带着LV包包跑路的。

最后，请记住一句话，现在不是你需要包包，而是包包需要你。最希望看到大家焦急万分去“抢购”的，是那些现金流已经快绷不住的奢侈品品牌，还有一整个假期都没拿到

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