欧珑将专注亚太地区发展,外资集团加速圈

11月21日，新京报贝壳财经记者获悉，法国欧莱雅集团旗下香氛品牌欧珑（AtelierCologne）发布全新品牌重塑战略计划，将在中短期内专注于以中国为首的亚太市场。该品牌营销总监PhilippineLesieur对外表示：“近年来，欧珑在亚洲有了明显发展，特别是在中国，我们也入驻了天猫。”他还称，预计到年，中国将成为世界第二大高级香水市场。据悉，欧珑于年创立于法国，年进入中国市场，年被欧莱雅集团收购。值得注意的是，自今年2月起，欧珑逐渐在美国市场“隐退”。关闭实体店的同时，官方电商平台也不再向美国地区发货，此外，在部分欧洲市场也采取了同样的举措。成立新部门、投资“中国香”，香水业务成欧莱雅发展重要驱动力在外界看来，无论是退出美国市场，还是发力亚太地区，都是欧珑母公司欧莱雅集团的策略。新京报贝壳财经记者注意到，香水业务正逐渐成为欧莱雅集团发展的重要驱动力。近几年，欧莱雅集团不断加强旗下香水品类的品牌布局。年，与乔治·阿玛尼续签香水和美妆代理业务，又与华伦天奴签订了香水彩妆的长期代理协议。年，欧莱雅集团收购娇韵诗集团旗下设计师香水品牌Mugler和Azzaro，与此同时，拿下普拉达美妆香水代理权。今年9月，欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司宣布对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资，并由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（BusinessOpportunitiesforL’OréalDevelopment）提供支持，这是其在中国的首个风险投资。今年10月，欧莱雅集团宣布旗下高档化妆品事业部已成立全新奢侈香氛品牌部门，包括欧珑在内的6个品牌将迁移至该部门。该部门负责人SandrineGroslier表示：“成立新部门的目标是丰富欧莱雅集团的香水专业知识，并在全球香氛行业崛起的背景下，发展集团旗下的香氛品牌。”财报显示，今年上半年，欧莱雅集团高档化妆品部销售额同比增长16.4%至68.71亿欧元，依旧为集团内占比第一的部门，其中，香水品类同比增长35%，贡献巨大。本土香氛品牌崛起，外资彩妆巨头在国内加速“圈地”事实上，除欧珑外，越来越多的彩妆巨头看到了中国市场的潜力。据欧睿数据显示，中国香水市场年-年的年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到年，中国香水市场零售额将达到亿元。而全球市场未来5年复合增长率约为7%，年将达到亿元。未来几年，中国市场增速将是全球市场的3倍左右。值得

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