它是现代香水的创始品牌3年前就卖54亿

原文述者｜品观君欢言｜小种马

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它，可能是目前主流市场中资历最老的香水企业，比创立的香奈儿还要大82岁，距今已经长存年。

谈及现代香水的历史，它的名字绝对无法绕过。

它，就是娇兰（Guerlain）。

在19世纪的欧洲，满目疮痍的战争年代结束了,这时开始出现了新一代的调香师。根据《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》记载，这一代的调香师秉承香水所蕴含的身份地位象征观念之外,还掌握了全新的商业理念，极富创新意识。

皮埃尔·弗朗索瓦·帕斯卡尔·盖尔兰（Pierre-Francois-PascalGuerlain），就是其中的代表。

根据资料记载，盖尔兰出生于皮卡迪，年轻时和父亲关系不睦，最终背井离乡到英国一家制造肥皂的小公司工作，在那里接受了一些医学和化学方面的教育。

后来他回到了法国，成为一名独立的销售人员，从英国进口一些时髦的化妆品。年，他在巴黎里沃利大街（Rivoli）42号开设了一家小店，开始售卖带有香味的化妆水、香皂和护肤霜。

年，盖尔兰就开始将香水产品个人化，为某个特定的人或场合而制造，连当时最著名大文豪巴尔扎克都是他家的客户。而到年，拿破仑三世迎娶尤金尼亚皇后时，盖尔兰已经被任命为皇后的指定香水供应商，这一无上的荣耀进一步扩大了他的声名，巩固了他的地位。

皇室的青睐，并不能保证娇兰能够畅销近年。真正能够保证娇兰长盛不衰的秘诀，当然是它的领导者卓越的才华和受世人欢迎的产品。

盖尔兰不仅是一个出色的品牌创始人，更创造了一个才华横溢的家族。比如娇兰的第二代掌门人中，爱默（Aime）继承了父亲的天赋，在盖尔兰逝世5年后就推出了一款具有里程碑意义的香水——“姬琪”，它是全球第一款人工合成的香水，更被看成第一款现代香水。

为什么“姬琪”是第一款现代香水？因为它奠定了现代香水具有前、中、后三段味道的基本模式。

除了具有奠基意义的“姬琪”、“帝王之水”、“一千零一夜”、“香榭丽舍”、“小黑裙”等等都有属于自己的拥趸。

正是拥有如此独特的品牌价值和调性，年的时候，这朵法兰西老玫瑰被全球最大的奢侈品集团LVMH给摘回了家。

LVMH集团的这单买卖，可以说是做得非常划算。比如在LVMH集团公布的财年数据中，香水和化妆品为其贡献了多亿元的营收，其中娇兰贡献了20%，约合人民币54亿元，这一数据相当于当年上海家化全年的营收（53.35亿元）。

年，这个频出香水大师的品牌又有新动作：1月，性感女神安吉丽娜·朱莉成为娇兰新的女性香水的代言人。

香水永恒，娇兰长存。

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