2024东南亚美妆护肤电商行业市场洞察

本洞察以Shopee，Lazada以及TikTok电商平台的数据分析为主导，重点介绍东南亚的美妆护肤（主要包括护肤品、彩妆、和美容工具三类）电商市场。

东南亚美妆护肤细分市场-护肤品类目最受青睐，值得布局

在Shopee和Lazada平台上，东南亚美妆产品主要分为护肤品、彩妆和美妆工具三大类别。不属于以上分类的产品(如香水等)暂未纳入本报告重点分析范畴。从细分品类看，护肤品是最受东南亚消费者欢迎的品类，在六个国家中，市场份额均位居第一。

分不同国家看，尽管六个国家的细分品类市场份额排名相同，但也有所区别:护肤品在越南、泰国和新加坡市场占据主导地位，销售额占比均接近或超过70%6。

印尼、菲律宾和马来西亚在彩妆领域市场声量相对较大，销售额占比均超过30%.

相对于其他国家，新加坡消费者对美容工具的偏好较高。

东南亚美妆护肤畅销品牌-本土品牌竞争力强，新品牌进入需结合当地消费者偏好

在Shopee和Lazada上，东南亚美妆市场尚未出现统治力强大的品牌，前十大品牌的市场份额均未超过5%，品牌集中度较低，可见消费者对美妆品牌的需求较为多元。

亚洲品牌在市场竞争中表现突出，共占据了品牌畅销榜的一半席位。此外，欧美品牌的销售表现也十分强劲，尤其是法国品牌，本月品牌畅销榜中，法国品牌占据三席，值得