Shopee印尼站彩妆类目同比增长54
欧美地区头发护理类目有绝对优势，东南亚则以护肤品类为主导。
《中国化妆品》杂志｜孙笑笑
4月海外平台美妆指数出炉，从市场表现来看，美妆护肤大盘在亚马逊美国和德国站点的销售额较高，但部分站点和类目出现下滑；Shopee印尼站表现稳定，持续增长；Lazada在越南和菲律宾站点显示出积极的增长趋势。从品类表现上看，在亚马逊各站点上头发护理产品领先且市场份额占比较大，而在Shopee和Lazada各站上护肤品类占主导地位，其中Lazada越南站的彩妆和美容工具类目增长最快。
本栏目数据覆盖亚马逊、Shopee、Lazada三大平台，其中亚马逊数据统计路径分为美国站、德国站、西班牙站、法国站、意大利站、英国站；Shopee数据统计路径以印尼站为主；Lazada数据统计路径分为印尼站、马来西亚站、新加坡站、泰国站、越南站、菲律宾站。
亚马逊：欧莱雅在美国站大幅增长.3%法国站成唯一负增长地区▍美国站：4月，亚马逊美国站（美妆个护）销售额.84亿元（单位：人民币，下同），同比增长4.1%。按照前五个类目来看，头发护理产品销售总额依旧排名第一贡献了49.60亿元，同比增长3.5%。其后依次是皮肤护理、个护、美妆和剃须脱毛，与上月类目排名无太大变化。
当月美妆个护品牌TOP10分别是：CeraVe、LOréalParis、Nutrafol、PhilipsSonicare、Dove、Neutrogena、Crest、Oral-B、Gillette、Braun。其中，LOréalParis销售额同比增长.3%，且是TOP10中商品数量最多但均价最低的品牌。
具体到产品来看，4月亚马逊美国站销售额TOP5的商品中，有两款来自Nutrafol的头皮护理产品，排名第一的Nutrafol头发再生补充剂销售额达到万元。此外，排名第三的是中国品牌Ulikeair3代激光脱毛仪，销售额达到万元。
▍德国站：
4月，亚马逊德国站（美妆、药店和个护）销售额29.39亿元，同比增长41.8%。其中，药店和个护大类目销售额同比增长.2%。美妆类目整体销售额则同比下滑13.7%。
当月美妆类目TOP10的品牌分别是：LOréalParis、Remington、WellaProfessionals、Ghd、Kerastase、NIVEA、Babor、Wella、RITUALS、Garnier。其中排名第七的Babor和排名第九的RITUALS表现亮眼，在当月销售额同比增长了.0%和.4%。
药店和个护类目TOP10的品牌分别是：Oral-B、PHILIPS、Braun、PhilipsSonicare、NaturalElements、Gillette、NatureLove、Beurer、NATURTREU、ESN。
▍西班牙站：
4月，亚马逊西班牙站（美妆、健康个护）销售额7.69亿元，同比增长15.7%。其中，美妆大类目销售额同比下降5.1%。
当月，美妆、健康个护销售额TOP10的品牌分别是：DODOT、Oral-B、PHILIPS、Braun、ValquerProfesional、WeightWorld、Remington、ARIEL、Omron、Gloryfeel。剔除掉健康个护品类，具体到美妆相关热销商品TOP5中全部是美容家电类产品，如吹风机、面部射频仪、脱毛仪等。
▍法国站：
4月，亚马逊法国站（美妆）销售额2.0亿元，同比下降19.2%。具体到前五个类目来看，排名与上月一致，分别是皮肤护理、彩妆、身体护理、美甲、香水。其中，美甲品类销售额同比下降31.5%，是4月下滑最多的品类。
当月，美妆销售额排名TOP10的商品分别是：L’OréalParis、MaybellineNewYork、Erborian、CeraVe、NYXPROFESSIONALMAKEUP、Garnier、NIVEA、PODERM、KIKO、NUXE。具体到热销TOP5的商品来看，榜单前三都被Erborian包揽，分别是ErborianCC乳霜礼盒、ErborianCC乳霜单支装、ErborianBB五合一乳霜。据悉，Erborian是一个韩国草本护肤品牌，于年被法国欧舒丹集团收购。
▍意大利站：
4月，亚马逊意大利站（美妆护肤、健康个护）销售额14.35亿元，同比增长58.2%。其中，美妆护肤销售额同比增长67.9%，且整体市场份额占比提高至43.4%。
当月，美妆护肤、健康个护销售额TOP10的品牌分别是：Oral-B、Braun、Ghd、PHILIPS、FaszinCare、WEBEAUTY、DASH、Rilastil、Gillette、Collistar。具体到产品来看，销售额前几名仍是护发类仪器如吹风机、卷发棒，与上个月情况相较无太大变化。
▍英国站：
4月，亚马逊英国站（美妆护肤、健康个护）销售额31.21亿元，同比增长1.5%。其中，市场份额占比达到74.7%的健康个护类目在当月销售额整体下滑11.5%。
当月，美妆护肤、健康个护销售额TOP10的品牌分别是：Oral-B、SidhilDoherty、PHILIPS、OptimumNutrition、Braun、LOrealParis、CeraVe、TENA、Generic、Garnier。剔除掉健康个护品类，具体到美妆相关热销商品TOP5全部为保湿霜产品，其中英国本土SPA美容品牌ELEMIS抗皱海洋面霜是该站点热销榜单位列第一的产品，这款商品单价为元/50毫升，贡献了约.97万元的销售额。
Shopee印尼站：
彩妆品类最好卖，同比增长54.7%
4月，Shopee印尼站美容护理大类共实现销售额12.66亿元，同比增长35.9%。排名前五的细分类目及销售额分别是：面部护理（4.18亿元）、身体护理（1.30亿元）、美容套装（1.24亿元）、彩妆（1.17亿元）、香水（0.92亿元）。当月，仍然是彩妆类目销售额同比增长最多，达到54.7%。4月Shopee印尼站美容护理销售TOP10的品牌是：Skintific、Wardah、Originote、Somethinc、Facetology、MSGlow、Hanasui、Azarine、Garnier、MakeOver。其中，Facetology销售额同比增长.9%，而榜首仍然是来自中国广州蜚美网络科技公司孵化的品牌Skintific，当月销售额达万元。
印尼站4月美容护理热销商品TOP5分别是美宝莲superstay防水唇釉、lacocobakuchiol贴片面膜、Elformula提亮精华、LOUISSECHOICE鱼子酱血清精华、Skintific5件装防晒霜。其中，位列第三的Elformula提亮精华商品单价为57.73元，当月在该站点销量达6.16万件，是当月销售额增速最高的商品。
Lazada：
东南亚各国仍以护肤品类为主导泰国站销售同比下滑71.7%是唯一负增长地区▍印尼站：4月，Lazada印尼站美妆护理大类共实现销售额1.60亿元，同比增长24.8%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：护肤（50.0%）、个护（21.1%）、彩妆（20.7%）、香水（5.0%）、男士护理（2.1%）、美妆工具（1.2%）。
当月，美妆护理销售TOP10的品牌分别是：Wardah、emina、Watsons、SKINTIFIC、hanasui、TheOriginote、Lameila、Glad2Glow、OMG、Lifebuoy。
▍马来西亚站：
4月，Lazada马来西亚站美妆护理大类共实现销售额.4万元，总比增长31.7%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（33.4%）、护肤（26.6%）、彩妆（21.4%）、美妆工具（12.7%）、香水（3.5%）、男士护理（2.4%）。其中，护肤品类是当月销售额唯一负增长的品类，同比下滑19.7%。
当月，美妆护理销售TOP10的品牌分别是：EsteeLauder、Dreame、EUCERIN、SKINTIFIC、Lan
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