十大外资集团搅弄风云,香水市场依旧胜

作者｜《未来迹》巫婉卿

到了年，谁还会说“香味”是一种伪需求？作为五感之一的“嗅觉经济”，已然在中国形成巨大的市场。

头部企业们拿真金白银砸出的市场动作就是最好的佐证。据《FBeauty未来迹》统计，年上半年，已经有接近20个国内外香氛品牌在北京、上海、深圳、杭州、南京和郑州等一线和新一线城市开设线下店。

但国内外品牌进行“圈地”大动作的同时，来自欧特欧的一份上半年线上全网香水品类数据又显示，今年香水市场的整体增速似乎远低于市场预期。

数据显示：年1-6月线上全网香水品类销售额总计近63.4亿元，同比增长6.13%。在面部护肤、身体护理、发用洗护、彩妆、美容仪和男士美妆等品类中，不仅市场规模排倒数第二，市场增速也仅超过男士护肤和美妆，远不及其他品类。

对比凯度消费者指数发布的《中国香水行业研究白皮书》数据看，中国香水市场在年—年的CAGR（复合年均增长率）为21.4%。预计到年，整体中国香水市场的销售额将达到.3亿人民币，未来五年市场年复合增长率仍将超过20%。

很明显，香水作为一个高端品牌主导的市场，整体正在遭受回暖不利的困局。

但年已经过去大半，《FBeauty未来迹》从这些数据中发现，香水市场的竞争格局又发生了一些戏剧性的新变化。

“众神”混战

十大奢侈/美妆集团瓜分市场份额

iiMediaResearch（艾媒咨询）在今年5月的一份调查数据显示，从消费者购买香水渠道的来看，有66.3%的消费者选择在国内电商平台购买，53.1%的消费者选择在品牌线下专营店购买，其次是在品牌

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