春节前的业绩难冲化妆品企业如何应对双1

中国商报/中国商网（记者马嘉文/图）年“双11”过后的两个月，国内外化妆品企业的销售业绩均有所下滑。如何应对“双11后遗症”?多个国内外化妆品企业相关负责人表示，春节前是推新品和打出品牌差异化的绝佳时机。年末，国内外化妆品品牌在市场争夺战上持续发力。“双11后遗症”凸显对化妆品企业来说，春节前的业绩有些“难刷”。电商数据产品平台生意参谋的数据显示，“双11”过后至今，美容护肤、美体、精油品类化妆品及彩妆、香水、美妆工具的销售成绩均有下滑。国际化妆品巨头欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛，国产品牌自然堂、珀莱雅、薇诺娜等的线上交易指数均有超过70%的下滑。年，线上渠道成为国内外化妆品销售业绩的重要来源。“双11”过后，化妆品消费转入冷淡状态。一位在多个电商平台为化妆品带货的主播告诉中国商报记者，不少消费者已经囤够了货，或者钱包已经被“掏空”了。春节前，消费者购买的主要是食品类年货。预计到年情人节时，消费者对化妆品促销的热情才会再度高涨。降价促销、抢夺线上市场已经不再是国产化妆品牌独有的“特色”。即使是在淡季，国产化妆品品牌的销售业绩也落后于国际品牌。值得

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