一张电影海报价值万票房看完这些设

Apr,15,

文

小彩虹

近年来，消费市场上掀起了“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流。买国货、用国货、晒国货在国人的生活中流行，并逐渐成为有个性、有品位、有情怀的象征。年6月22日，第一财经商业数据中心发布数据报告显示，新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近3年保持增长。年天猫销售数据显示，开卖第一天，超过个中国品牌成交额同比去年至少增长1倍。如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词，更是品质和时尚的弄潮儿。从盲目追求国际大牌，到纷纷为国货打call，这一转变究竟是怎么发生的呢？老品牌的蝶变与新生近年来，许多国产老品牌通过引入新理念、新技术、新模式，主动转型、推陈出新，掀起了一波国产老品牌的焕新浪潮。面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求，老牌国货也在跨界融合中以全新的姿态走进大众视野。

年以前，人们谈起百雀羚时，想起来的还只有那款铁盒香脂。但如今，它却摇身一变成为国货化妆品代表，高居本土品牌榜首。回顾百雀羚的品牌转型之路，从包装升级到产品线拓新改革，从与故宫文创的跨界营销到与德国默多克实验室合作开发新产品，百雀羚深入贯彻“草本护肤，东方美学”的品牌理念，紧跟时代步伐成功实现了品牌年轻化转型。

青岛啤酒与“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德所创同名品牌联名推出第三代“夜猫子”MUSE系列啤酒，并推出线下快闪潮玩店和盲盒礼盒，潮味十足，创意满满。娃哈哈联名钟薛高推出“未成年雪糕”，AD钙奶味道的雪糕让一众网友直呼“谁还不是个宝宝”。

毛戈平与故宫推出的联名彩妆销量火爆，引发小红书微博晒单热潮。

晨光文具与京剧“联姻”，并合作时尚芭莎拍摄时尚大片，惊艳四座。

泸州老窖与茶百道联名推出断片奶茶，吸引众多网友购买打卡。

“国民奶糖”大白兔的跨界之旅也颇为出圈，从联名冰淇淋到快闪店奶茶，再到推出的护手霜、沐浴乳、香水收获了众多好评。这些融入文化内涵、把握时代脉搏的“新国货”，总是能够让人眼前一亮。这些联名爆款既有颜值又有文化内涵，而老牌国货凝聚的童年情结及自身的口碑实力，又让年轻人愿意为情怀消费和买单。国潮新势力的崛起近年来，一大批国产服装品牌将经典与原创相结合，以年轻化的姿态重新打入市场，掀起了新国货时尚浪潮。

不久前太平鸟跨界携手《花木兰》，打造了联名时装系列“花木兰的新衣”，一经推出就成了爆款。在此之前，太平鸟还曾与乐事薯片、《芝麻街》等知名品牌或IP合作发布多款联名产品。太平鸟成功转型“圈粉”年轻人，成为国潮兴起的一个生动注脚。

年李宁多次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计惊艳了世界。

无独有偶，年鄂尔多斯通过一场别开生面的大秀，让网友惊呼自己对羊绒误会太久。鄂尔多斯近年来通过开设羊绒时装概念店和买手店,打响高端羊绒中国制造的时尚名片。

专研羽绒服制造的波司登近年来通过品牌升级完成了时尚转型，年波司登与JeanPaulGaultier合作的羽绒服系列大火，连海外的朋友都开始在ins上求代购。

匹克集团研发的“态极”科技，凭借产品特有的舒适度、功能性成功“出圈”，让陷入低谷的匹克打了一场漂亮的翻身仗。

从技术创新，设计升级，到情感价值的展现，国潮品牌更加贴近年轻消费群体的审美和需求，投射出了民族自豪感与文化自信。

消费品新贵的黄金时代除了传统品牌的蝶变，一大批新锐国货品牌，也如雨后春笋般生长出来，并缔造了新的销售神话。

在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳、花西子等品牌已然收获诸多拥趸，被美妆博主们称为“国货之光”。

专门生产无糖、低热量产品的饮料品牌“元气森林”，成立短短4年就成为无糖饮料领域的“网红”

潮玩集合品牌泡泡玛特热卖带动公司成功上市，打响了盲盒第一股。

中式雪糕钟薛高卖出天价，销量依旧居高不下。

从这些品牌的走红，我们不难看到一代年轻消费群体正在托起属于他们的消费品牌，新国货品牌逐渐摆脱了窠臼，通过对中国文化的挖掘与二次创作受到了年轻消费者的追捧。国货热潮的东风究竟来源于哪里1.Z世代年轻人消费理念的变化相关数据显示：20-29岁年龄段用户最

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