连JoMalone都开始做杂志了，纸媒的

大家都说“杂志已死”，但为何品牌仍在孜孜不倦地做一本好杂志？

前几日，香水品牌JoMaloneLondon上线了一个叫“TheTalkoftheTownhouse”的平台（名字取自办公室总部的地名）。在这里，会展示一些看起来很有生活方式杂志Kinfolk风格的文章和图片。当然，它们都和JoMaloneLondon多少有点关联。

“TheTalkoftheTownhouse”分为6个小栏目——关于手艺人、味道、使用JoMalone的明人、时尚红人对谈、生活方式和星座等话题。

这也是JoMaloneLondon第一次有这种规模的数字市场营销。目前，它是雅诗兰黛集团增长最快的品牌之一。去年，JoMaloneLondon的销售额超过了10亿美元。它在社交媒体上也越来越有存在感，JoMalone在Facebook上的粉丝增长了63%。在Instagram上，粉丝也增长了%。

除了数字的内容方式，“TheTalkoftheTownhouse”上的内容还会以纸质印刷物的方式推出。印刷物主要放在JoMaloneLondon在英国和北美市场的独立店铺里，也会在伦敦和纽约的一些酒店里发放。不过，纸质版本的出版周期还没有敲定。

其实，品牌出杂志并非新鲜事，好多我们熟悉的品牌早就开始这么做了。

01.《ACNEPaper》

年成立的瑞典服装品牌AcneStudio从早期的创意咨询工作室到现在成为拥有多个品牌和一本独立杂志的企业，这20年的时间里，创始人Jonny和Harris用低调的先锋风格演绎着Acne的审美和气质。

《ACNEPaper》与我们印象中的时装杂志截然不同，是非常特立独行的存在，它基本不接商业广告，也绝对不是ACNEStudios的“内刊”，除了冠名以外几乎找不到任何关于“ACNE”的内容。用主编ThomasPersson的话来说，《AcnePaper》的存在是为了对人类社会和它内在的想象力、对历史和新闻的观察以及对跨年龄层的文化教育加以标注，至于时尚产业本身，它并没有那么重要。

ThomasPersson还为每一期的主题立下了“宏大到足以吸引所有对艺术有兴趣的人”的高标准，因此《ACNEPaper》每篇人物特稿也都足够有分量，合作或是采访的都是摄影、时尚、艺术领域最响亮的名字。英国摄影师DavidBailey、时装设计师AlberElbaz、演员TildaSwinton、芭蕾舞艺术家MikhailBaryshnikov、作家FranLebowitz、雕塑艺术家RichardSerra、甚至麻省理工语言学家NoamChomsky等，都曾出现在《ACNEPaper》的专题上。

《ACNEPaper》无疑在杂志中达到了艺术的高度，但年发行了第15期后就无限期停刊了。Dazed时装杂志曾形容说：翻阅这本杂志就如“在中央圣马丁学院的图书馆里留了一个下午”。

02.《COLORS》

“Amagazineabouttherestoftheworld”是《COLORS》的Slogan。

这本创刊于年的杂志，至今出版了90期，影响了无数人对世界的思考方式。在很多人心中，《COLORS》代表了自由、平等、创意和胆量。它用一种不带偏见的角度观察并传达这个世界的多样性，并把思考的空间留给读者。

谈论《COLORS》的历史，就不得不提及它所隶属的出版方贝纳通Benetton集团。这个成立于年的意大利服装品牌从来不是一家安于贩卖服饰的公司。早在上世纪80年代，贝纳通的形象广告就以惊世骇俗闻名于世。创始人卢西亚诺·贝纳通个性张扬，热爱摄影，热衷赛车，更喜欢成为被讨论的话题。

在90年代初，《COLORS》就以先锋的姿态推出了“艾滋病”、“生态学”、“战争”等一个个杂志专题，它的视界涵盖时尚、艺术、人文、地理、科学、体育、宗教、宗族、人性等方方面面。

杂志的第77期记录了7个从未见过大海的人第一次见到大海时的情景。第83期研究了在抑郁症频发的今天，到底什么才能使人快乐。第50期，他们造访了世界各地的14所监狱，得出来一个结论：监狱在今天没有用。而第23期，封面是一个巨大的粉色避孕套，探讨的却是怎样为家人挑选最好的礼物。

除了这些，他还







































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