外资三巨头占据天猫护肤前三丨5月数据

5月是化妆品销售的黄金月，因为承接着大促，5月的销售业绩显得至关重要。5月24日开始，今年的大促就在直播间的叫卖中拉开了序幕，同时各品牌还通过官宣代言人、推限定、跨界IP联名等方式，促进销售的提升。5月31日零时起，天猫尾款人已经结束第一阶段战斗。因为预售的影响，5月天猫品牌排行榜单也发生了一定的变化。生意参谋数据显示，天猫护肤/美体/精油5月访问人气与加购人气分别同比增长30.36%与12.19%；天猫彩妆/香水/美妆工具访问人气与加购人气分别同比增长26.21%与9.42%。在天猫护肤/美体/精油中，各子类目增长的幅度不大，而在彩妆/香水/美妆工具中，彩妆套装、香水与唇部彩妆是增速较快的品类。01外资“三巨头”位列前3从护肤榜单看，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛位列前3，SK-II降2名排名NO.4。TOP10品牌中，娇兰的环比增幅最大，达.54%，排名NO.5，其他品牌的环比增幅均在30%以下。国产品牌方面，珀莱雅与自然堂挤入了前10。从此次天猫一轮预售的成绩来看，5月24日-5月31日，护肤预售排名前5品牌分别为：巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、玉兰油，与5月整体排名相比有一定差距。从品类机会看，5月护肤机会品类为：套餐服务、精油搅拌棒、男士身体磨砂膏、止汗露、身体磨砂等。而护肤目前的发展重心仍然是功效护肤，比如娇兰帝皇蜂姿修护复原蜜精华、雅诗兰黛面部精华都是五月热卖的商品，可以看出抗衰是永恒的主题。02TomFord、3CE挤入彩妆前10从彩妆的情况看，花西子、完美日记的排名相对较为稳定，与上月持平，迪奥的排名上升了5名，排名NO.5。值得

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