一盎司香水三倍黄金 LV迪奥野

　传说在很久以前，爱神阿佛洛狄忒的手指被玫瑰刺伤，她流出来的鲜血散发着芬芳的香味。

　　这个美丽的传说，让香水注定从一开始就与浪漫、爱联系在了一起。关于香水的故事，总是缠绵悱恻，性感迷人，叫人怦然心动。

　　然而LouisVuitton董事长兼首席执行官迈克尔-伯克（MichaelBurke）提出了反对意见：“如今的香水已经失去了灵魂。它太过大众化、太过市场化了，缺乏个性特点。”

　　为何时隔七十年后，LouisVuitton决定高调重返全球香水细分市场。迈克尔-伯克如是说：“我们发现，我们可以出售符合人们过去认知和购买方式的香水，这一市场存在巨大的发展机遇，”他说，“但我们得有正确的方法，而正确的方法需要我们投入时间。”

　　LouisVuitton确实为此投入了很多时间。

　　早在年，LouisVuitton就大张旗鼓地签下调香大师雅克-卡瓦利埃-贝勒特鲁德，要推香水的消息闹得轰轰烈烈，但几年过去了，这款传说中的香水却迟迟未见踪迹。

　　专业人士纷纷推测，LouisVuitton决定推迟香水上市时间的决定，和当时LV不理想的业绩有关。

　　近日，LouisVuitton终于释出官方声明，一款名为LesParfumsLouisVuitton的全新香水将在今年9月正式上市。

　　这款香水以“旅行”为灵感，很符合品牌以旅行箱包起家的历史调性。

　　除此之外，它也是LouisVuitton阔别香水制造已久后推出的第一款香水——在年、年和年，LouisVuitton分别推出过Heuresd’Absence、Je,tu,il、Reacute;miniscences和EaudeVoyage等几款香水。但这之后的70年里，LouisVuitton没有推出过新的香水产品。

　　LouisVuitton投入的可不仅仅只有时间而已。

　　年，LV在世界香水之都格拉斯收购了香水生产商LesFontainesParfumees。

　　格拉斯是一个风景如画的法国小镇，位于蓝色海岸（FrenchRiviera）一带，坐落于阳光明媚的小山丘和一片片玫瑰、薰衣草、茉莉和晚香玉花田之中。

　　LesFontainesParfumees是一座外观呈赤褐色的17世纪香水工厂，周围环绕着如茵的草坪、喷泉和多种花卉植物。

　　LesFontainesParfumees于年开门营业。二十世纪很长一段时间以来，这座香水工厂呈现在人们面前的一直是一派荒废破败的景象。LouisVuitton对这座工厂进行了翻修，并在顶楼建了一间先进的实验室，还邀请了在格拉斯出生的第三代调香师、香水界大拿雅克-卡瓦利埃-贝勒特鲁德（JacquesCavallierBelletrud）入主掌舵。

　　卡瓦利埃-贝勒特鲁德说，LouisVuitton赋予了他绝对的自主权：“不需要向上级汇报，也没有预算限制。”

　　这些巨额投资将会给我们带来怎样的香水？这目前还属于高度机密。不过据称，LouisVuitton将会推出七款全新的香水，香味包括皮革、晚香玉和其他花卉。马克-纽森（MarcNewson）为其设计了水晶香水瓶。

　　卡瓦利埃-贝勒特鲁德表示：“在正式上市之前，我们不能向太多人透露瓶子里香水的情况。香水是市场上最高端的商品之一，它是一个建立在神秘基础之上的世界。”这位香水大师曾打造过三宅一生的一生之水（L’Eaud’Issey）、ChristianDior的午夜毒药（MidnightPoison）和StellaMcCartney的斯特拉（Stella）等知名香水。

　　“全世界最灵敏的鼻子都集中在这些小山之间。格拉斯就像其他更广泛的领域一样竞争激烈，”卡瓦利埃-贝勒特鲁说道，“我们不仅仅只是在这里研究化学物质。香水制作就像点石成金的魔术，我们会把我们的香水配方当成秘密埋藏在心底。”

　　他手里拿着一瓶茉莉提取物。他表示，这种一瓶只有35盎司的液体拥有超过13万美元的价值，里面的香水比黄金还要贵三倍多。

　　从卡瓦利埃-贝勒特鲁的办公室穿过走廊大厅，你就会看到ParfumsChristianDior的调香师弗朗索瓦-德马尔奇（Franccedil;oisDemachy）的办公室。ParfumsChristianDior和LouisVuitton的母公司同为LVMH集团。今年，Dior也采取了同样的举措，巩固其在香水界的地位。

　　今年春天，Dior公开了其格拉斯改造计划，轰动一时。

　　年，克里斯汀-迪奥先生在距离格拉斯镇中心12英里的地方买下了Chacirc;teaudeLaColleNoire墨山城堡。

　　后来，这里成为了他的田园休息寓所。他在这座美丽的普罗旺斯房屋和花园里度过了他的晚年，直到年与世长辞。

　　年，Dior公司买下了这里，开始着手煞费苦心地翻修所有的房间，包括迪奥先生曾经的办公室和门廊大厅。

　　与此同时，公司还设计了不同主题的21世纪风格房间，如夏加尔（Chagall）、伯纳德（Bernard）、毕加索（Picasso）和达利（Dali）主题的卧室套房，用以招待少数有幸受邀留宿的贵宾。

　　DiorParfums传承总监弗雷德里克-波德里尔（FredericBourdelier）表示：“这个项目对Dior来说至关重要。我们意识到，理解领会迪奥先生的品味以及他想要向这个世界、向后人展示的品牌形象是一件非常重要的事。”

　　波德里尔说：“这里是他深爱的地方，事实证明，这座城堡对他的个人生活和职业生涯都产生过影响。这座城堡参与了我们的过去和现在，我们的未来也少不了它的身影。”

　　不管是LouisVuitton还是Dior，都把自己的香水事业形容的情怀满满，关乎梦想、回忆、情感等等。

　　但在商言商，为何投入如此巨大的资金，最根本原因，还在于，

　　第一、丰厚的可预期的利润。

　　第二、日趋激烈残酷的竞争。

　　过去20年间，我们发展了从鞋履到配饰再到珠宝等各类产品，”LouisVuitton董事长兼首席执行官伯克说，“而香水正是打造我们品牌帝国的最后一块拼图。香水是装扮造型的必需品，它会向世界展示你的个人身份。因此，我们决定大举进军香水业，这并不值得惊讶。”

　　第一、丰厚的可预期的利润。

　　据调研公司欧睿信息咨询公司（EuromonitorInternational）称，今年全球高级香水销售额将有望达到亿美元；并且截至年以前，这一销售额预计每年都会有3%-4%的涨幅。

　　第二、日趋激烈残酷的竞争。

　　欧洲人晚上总喜欢聚在一起泡吧或参加舞会。一般出席这类场合，使用的香水也要和白天工作时有所区别，更加强调个性和风范，因此，衍生出了沙龙香水（即是为了出席沙龙聚会而使用的香水。）

　　之后，沙龙香水渐渐地自成一派，标榜个性，拒绝商业化。它们专注于研究香味的品质，卖点一般都是“香味”而不是瓶子。

　　比如来自伦敦的祖-马龙（JoMalone），它的特色是出售个性化、质朴而与众不同的香水。

　　还有专注制造精品古龙香水的AtelierCologne欧珑香水，通过绝无仅有的浓缩方式与极高浓度的精油相结合，他们为香水家族创造了一个全新的品类：精醇古龙香水！

　　还有三位艺术家好朋友共同创立的小众香氛品牌diptyque，将香水的味道化为神奇的感官体验，每一种味道，都饱含着有趣的情感和故事。

　　正是越来越多样化的选择，促使着香水市场，不断分流，又不断涌入新鲜血液，品牌的掘金之旅，从未停止。

转载请注明：http://www.xyzs168.net/syff/7530.html