现在还用爱马仕这款香水,也太土了吧

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有人做过一个关于街香的调查，每个城市什么香水最常见，最容易跟人撞，一位网友忿忿地提名爱马仕大地入侵北京：对大地的死忠粉来说，这种被人大声点名出台的别扭，就像你珍藏的小众歌手被抖音网红挖出来，深夜写了三百字伤感评论的歌突然成了满街循环的BGM。但外地大叔是真的无辜，也是想喷点大牌香水显得有品味的，怎么在旁人眼里就一下成了村炮呢？现在讲究点的男的都肯花时间琢磨一下怎么让自己更好闻了。相比其他装备，香水是成本最低的素人改造。买不起限量球鞋和全套阿玛尼，还可以在气味上做做文章。打开搜索栏输入“男士香水推荐”，爱马仕大地永远在线。香调：辛辣木质调前调：橙子葡萄柚中调：胡椒天竺葵后调：广藿香雪松香根草安息香脂但香调说明实在劝退。我还是新手的时候怀疑香调完全就是调香师摇骰子决定的随机关键词。橙子和胡椒让人一秒想到大学食堂黑暗料理，天竺葵和香根草又是什么鬼，木头怎么就辣了？半数以上词汇的组合在日常生活里无迹可寻，就像VR游戏里的虚拟女友，让人想亲近都无能为力。不怪直男，主要女孩子的联想能力实在太强了商品详情看不明白，只能靠买家评价猜一猜了。“适合喷爱马仕大地已经成为我择偶标准中至关重要的一环”“像一个男人趁你不注意偷偷从背后拥抱你，还能闻到他身上淡淡的烟味，温情又危险”“后遗症是，遇到喷这个香水的男人，我老忍不住往前凑，觉得对方超有品位！”香评里都是女孩的春梦，评分网站给出的9.7分也让人不明觉厉，徘徊在第一瓶香水门前的男孩们看了哪还有半点理性判断，还没去过香水专柜已经对大地久仰大名，还没确定个人风格就直接往现成的人设里钻。喷了理想型男人的香水就等于拥有他的体味了大家都太急着受欢迎了。从穿快消品牌、玩快手到用香水，网络的角落里随处可见年轻人对社交定位的恐惧和焦虑。每个人都希望比别人更潮、更先锋、更先发现小众好物。以至于没法按部就班地消化完《从入门到放弃》，直奔正确答案，至少是大家都觉得正确的答案。17岁的小周攒了好久的零花钱买了瓶大地，用了还不到一年。突然间，大地就多了个标签“渣男香”。“用大地怎么就成渣男了？我买的时候不是说是成熟好男人的味道吗？”可能得怪一些文案里提到的明星。如果你能明白为什么杨幂着急撇清跟范思哲的关系，倒着想一遍也就知道为什么明星形象会影响消费者属性。这年头最有风险的事就是吃明星人设的安利。把自己对商品的期待跟明星形象捆绑起来就像背着菩萨过河，人设一倒砸的就是自己的脚。许凯昨天还是行走的荷尔蒙，今天就传闻家暴，吴秀波前脚还是大地般优雅闷骚的大叔，后脚就能爆出出轨还起诉小三。代言人和品牌之间的关系就像p2p，收钱一时爽，出事火葬场

大地填平了深宫痴情男配和家暴传闻主角之间的gap

明星和同款这两个词就像时尚潮流的符，能迅速让一件单品冲上热搜，也能迅速让它变low。贴符的人自己也控制不了法力加持的结果，只能随着浪头上下，等时间过去看看剩下的是金身还是骷髅。16年以前，社交媒体上几乎见不到关于爱马仕大地的种草和讨论，当时的街香是CKOne和三宅一生风之水。当时的代购文案还郑重其事地把大地当做“只有男神才会选择的香水”。17年夏天已经有人嗅到了大地即将人手一瓶的危险气息，18年19年就只剩下香水爱好者痛心疾首的感叹了：人人都希望抓住那个受欢迎和烂大街之间的峰顶，因为没有什么比跟你看不上的人撞衫更难受的了，只要穿同款的人够多，总有一天会混进你的死敌。当喷大地的只有你和你司CEO的时候，你会偷偷开心；当你发现你隔壁工位的事儿逼和你那个不洗澡室友都在喷大地的时候，你心里开始膈应；当你出门遛一圈狗发现连对面的狗都带着大地的泥土气息，公厕里放的香薰有大地的香根草味儿，到处都是大地香型，你会彻底崩溃。不可否认，大地确实是一支成熟的商业香水。它对大地主题的诠释非常到位。香根草蒸馏后会有一种木头混合泥土的气味，广藿香提供药感和草感，安息香脂是树木创口分泌的树脂，这些气味都在还原人们与大地接触的记忆，也能留出因人而异的想象空间。人们只是把对成熟的想象和渴望喷在了身上。大地受市场欢迎，那么“大地香型”就会渐渐主宰所有人的鼻子。不够成功的作品是不用担心被大批量复制的。即使是不在乎街香标签的，也有人抱怨大地被过誉了，根本没有别人说的那种成熟优雅男士气息。“买来送男友的，结果一进他车就被呛了一下，他说我送他那瓶他也受不了，只能放车里”“可能是我的鼻子还没成熟，我是真的不觉得这个香味迷人啊，像伐木工人，还有点油漆啊车间什么的味道”伐木工人和车间师傅也都是成熟男士。只是人们对于“成熟”“有阅历”的人设想象本来就和现实有落差。要不也不至于逼得霸道总裁现身说法了：人设和现实的误差造就了高端与土鳖的博弈。每个人心中都有一个霸道总裁，不管实际上的行头到底是阿玛尼定制还是优衣库和muji。说到底香水也不过是一种建立在想象基础上的自我表达。固定的香调，千人千面的消费者。大地承载着的想象可以狂野也可以保守，全取决于使用他的人如何驾驭。它是否成为了街香也真的不重要。只要进入潮流就一定会迎来过时的那天。就像曾经主导了整个90年代的CKOne。所有年轻人闻起来都是CKOne的味道，而且是身处流行风暴中心的象征。但今天的CKOne显然不再是时尚的最前端，它和90年代一起成为了一种复古的怀旧的选择。90年代的年轻人也只能在丝芙兰里大声吆喝要一瓶大地，害怕被这个时代的气场抛弃。可是在制造流行的人眼里，所有追赶潮流的行动都是无知无觉的被动接受，只有鄙视链一直存在。

我之前写的味道

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