香奈儿公司竟不是香奈儿的

比起香奈儿5号香水本身，我更着迷于她背后的故事。准备好听故事了吗？欢迎打开斜杠姐妹的第3篇文章全文约字，阅读需要4分钟说起香奈儿5号香水，一定会想到玛丽莲梦露。在一次接受采访时，记者问梦露：你睡觉时穿什么？梦露：就几滴5号香水。这款于92年诞生至今已有百年历史的香奈儿5号香水，其真正掌控人不是由香奈儿女士及其后代，而是韦特海默家族。韦特海默家族，一个极其低调的犹太家族，长期位居于世界最富有家族前列。故事还得从一场持续十年之久的公司股权之战说起。年，为了争取公司更大利益，香奈儿女士正式聘请律师发起诉讼，重新商定股份比例。这家以香奈儿名字命名的香奈儿公司，香奈儿女士仅仅占公司股份的0%。20%的股份由巴德占有，皮埃尔则拥有70%的股份。皮埃尔——韦特海默家族的第2代接班人。巴德——老佛爷百货联合创始人，也是他将香奈儿引荐给了他的老朋友皮埃尔。不得不说巴德是一个商业嗅觉极其敏感的商人。我们都知道香奈儿是依靠帽子起家，而此时她的平顶帽已在百货大楼售卖。为了把香奈儿5号香水入驻这里售卖，找到了巴德。敏锐的商业嗅觉，让巴德判定香水市场未来潜力巨大，用现在的话说简直就是一片蓝海。但想入驻百货大楼，前提得保证销量稳定，刚刚研发的5号香水显然不具备成熟的供应链。巴德把香奈儿介绍给了以美妆起家的皮埃尔。皮埃尔有着全法国最大规模的美妆生产工厂，足够保证5号香奈儿的产能问题。年，香奈儿公司正式成立。三人就公司占股达成一致。谁能想到香奈儿居然只要求0%的股份，不后悔是不可能的了。我承认香奈儿在时尚领域足够专业，毕竟她的产品曾改变了整个法国时尚圈的方向标的，延续至今。但对香水市场占比的商业判断显然是门外汉，至少她对数字是不敏感的。如果香奈儿能准确判断5号香水未来的销售额，一定不会只要求0%的公司份额，就像她自己所说，她不会算账，她的所有判断来自于0个手指头能不能算过来。上市后5号香水大卖，甚至创造了“每30秒就能卖掉一瓶”的销售神话。一场争夺公司股权的商业之战就此爆发，于年。多少是看到了李子柒的影子。经过长期的法律谈判，年终于达成新协议。香奈儿获得5号香水的战时利润32.6万美元，以及未来所有香奈儿产品收入的2%，预计每年高达00万美元，作为香奈儿女士名字的特许权使用费。这一协议让香奈儿登上了当年世界最富有女性排行榜，这场战争至少是成功的，香奈儿至少还拥有公司收入的一勺羹。年重返法国的香奈儿已是70多岁高龄的老太太。天性善斗的她，渴望与此时名声显赫的时装设计师迪奥，来一场荣誉之战。但怎么也不会想到这次她设计的衣服，竟与那个时代格格不入，“迪奥才是那个时代的风向标，香奈儿已成过去式。”输，是不可能输的。但资金告急是真的，此时的香奈儿急需一笔钱重新投入战斗。年，香奈儿同意将公司卖给韦特海默家族的第三代接班人。此时韦特海默家族终于完全掌控了香奈儿的香水和时装业务。短暂的富有在历经百年品牌的5号香水而言不足一提。这次香奈儿是真的输了，但却赢得了一场荣誉之战。拥有资金后，香奈儿再次投入战斗。几场时装秀之后，再次缔造了属于她的杰作——小香风。让女性自由行走，是她的初衷，也是她的流量密码——了解女性。年，香奈儿5号香水也迎来了它的00周年。

《InsideChanel》将香奈儿百年历史从诞生背景-辉煌成就-大事件-代言人选择结合广告文案娓娓道来。

广告通过下定义+历史的叙事手法，从品牌精神到营销宣传无处不彰显着它的独特品牌魅力。

这支宣传片大概从以下几个点介绍了这个神奇的百年品牌，但足够对它有一个初步的认识。92年嘉伯丽·香奈儿与调香师恩尼斯·鲍共同打造了这支N°5香水。重新定义了香水世界，从只有单一的花香多了复合香调可以选择。N°5香水是。命名N°5，可能是因为这款香水于5月5日售卖，也可能是选定的第五号香氛样本，还可能是因为5是香奈儿总能带来好运的数字。N°5一则现代神话，玛丽莲·梦露的睡袍，睡前只滴几滴5号香水。找资料发现介绍5号香奈儿的文章很多，但介绍的角度其实都差不多。但谁能想到香奈儿公司竟然不是香奈儿的，够震惊。这个极其低调的韦特海默家族，也是神秘，都说富不过三代，但人家已经第四代还是第五代了。（我

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