大促过后,美妆难了11月美妆指数

“双十一”让美妆大放异彩，但随着大促的结束，美妆销售也步入“平静期”。

《中国化妆品》杂志｜纪校玲12月15日，国家统计局公布了年11月份社会消费品零售数据。化妆品方面，1-11月份，化妆品类零售总额为亿元，同比增长4.7%；11月化妆品类零售总额为亿元，同比下滑3.5%。海关数据方面，我国美容化妆品及洗护用品类11月进口.1吨，进口金额为95.9亿元，1-11月全国美容化妆品及洗护用品进口量为.6吨，同比下滑13.8%；进口金额为.1亿元，同比下滑14.8%。根据久谦中台的数据显示，11月美妆品牌在天猫、京东、抖音三大平台的销售出现分化：天猫平台美妆大类销售额全面下滑，总成交额环比减少.14亿元人民币；抖音美妆销售额环比减少5.98%，护肤、彩妆香水品类销售额均下滑。但京东平台，美妆大类总成交额实现增长，护肤品类销售额环比增长两倍。此外，大促结束后，部分国货品牌的增长呈现“乏力”状态。花西子、珀莱雅、彩棠等品牌的排名开始下滑。尤其是在京东平台上，护肤品牌排名前十，仅珀莱雅品牌一家上榜，其余均为国际品牌。另外，相比去年，国际美妆品牌的表现也不算好，在天猫、京东上，国际美妆品牌销售额同比数据呈现下滑趋势，包括护肤和彩妆。这一方面反映出营销拉动增量的效果前期是显著的，但后续增长乏力，尤其是国货品牌，需要强化产品实力，强化长效发展机制。另一方面也反映出，目前化妆品行业仍未走出“疲惫”状态，大促结束后将面临一段“寒冬期”，需要品牌们及时调整战略，积极应对挑战。天猫：美妆大类全面下滑总额减少.14亿元年11月天猫平台中，美妆大类（护肤/个护清洁/彩妆香水/个护仪器/个护工具）销售总额为.26亿元人民币，与10月相比减少了.14亿元人民币。其中，护肤品类销售总额为83.33亿元人民币，环比减少53.90%，同比减少32%；彩妆香水品类销售总额为26.44亿元人民币，环比减少37.44%，同比减少14%。其余个护清洁、个护仪器、个护用具等品类，11月销售额均呈现不同程度下滑。11月天猫护肤品品牌TOP10分别是欧莱雅、珀莱雅、薇诺娜、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛、自然堂、SK-II、海蓝之谜、百雀羚，销售总额为24.76亿元人民币，环比下降65.59%。与10月相比，珀莱雅销售额从14.44亿元人民币减少到3.52亿元人民币，排名从第一落到第二。而欧莱雅则以5.2亿元人民币的销售额占据榜首。另外，同比年，除了海蓝之谜之外，国际美妆品牌下滑严重，尤其是兰蔻、雅诗兰黛，同比下滑75%、56%。这也与近两年国际美妆品牌发展“失速”的状态相呼应。资生堂财报显示，今年前三季度公司净销售额为亿日元(约合人民币.98亿元)，同比下滑5.3%，核心经营利润为亿日元(约合人民币17.73亿元)，同比仅增1.6%；雅诗兰黛财报显示，今年第三季度集团净销售额同比下降10%，净利润同比去年大幅下滑超九成，仅为万美元(约合人民币2.69亿元)。而今年前三季度唯一表现良好的国际美妆集团欧莱雅，其高端化妆品部销售额也被大众化妆品部反超，同比增长6.1%，在各部门中增速垫底。对此，多位化妆品行业从业者表示，目前国内化妆品市场竞争加剧，国货品牌的崛起占领了部分国际品牌的市场份额，消费者对大众化护肤品、国货护肤品的

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