抖音头部品牌自播比重持续下滑

受到春节小长假、情人节和3.8大促预售期的多重因素影响，整个2月的美妆市场大盘呈现出一个波浪形走势，护肤、彩妆等主要类目的访问人气、浏览热度等指标均在2月第二、第四周增长明显，第一、第三周有所回落。

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流量明星带货强劲

防晒/旅行套装增长超65%

据生意参谋显示，2月天猫平台呈现两大特点。

第一，节日送礼首选还是国际名品。

可以看出，在2月的美容护肤/美体/精油类高交易指数TOP20榜单内，上榜的国货仅6席，且除了珀莱雅、薇诺娜跻身前10以外，RNW如薇、谷雨、自然堂均处于榜单末端。反之，SKII、修丽可等国际大牌则较上月排名有较大提升，加入到前排的角逐中。

而与美容护肤/美体/精油类目相似，彩妆/香水/美妆工具高交易指数榜单前20名中，也仅有6席在列，分别是第2/9/13/15/16/19位的花西子、完美日记、colorkey、JUDYDOLL橘朵、卡姿兰、joocyee酵色，其余均被国际大牌占据。

数据来源：生意参谋

并且，值得一提的是，本月跻身该大类第三名的NARS此前并未上榜，且在本月多数时段也表现平稳。直至20日官宣流量明星肖战为全新代言人后，才迅速迎来了流量指数、支付转化指数、交易指数和客群指数的集体爆发。由此也不难看出，赶在大促前官宣流量代言人，依旧是品牌们不过期的品销打法。

第二，户外出行类目迎来小爆发。

随着气温逐渐回暖，以及即将到来的清明小长假，户外踏青、旅行成为消费者们的主要消遣形式，户外出行相关产品也因此迎来显著增长。

据生意参谋显示，天猫美容护肤/美体/精油大类下的子类目中，防晒和旅行装/体验装交易指数增幅分别达到了69.59%和.64%，而彩妆/香水/美妆工具大类下，便于一步到位的彩妆套装增幅也达到了38.96%。

数据来源：生意参谋

除此之外，获得较高增长的还有男士面部护理和男士身体护理，“他”消费经济的快速发展，也很值得品牌和商家们重点

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